A Volvo foi apresentar o novo XC60, primeiro carro a diesel da marca no país, aos potenciais consumidores de forma inusitada e em um momento decisivo: no test drive da concorrência. Assinada pela agência Grey Brasil, a ação “Test Drive Troll”, com 2 minutos de duração e veiculação na internet, mostra o modelo acompanhando os motoristas em veículos concorrentes, convidando-os a experimentar a novidade da marca.
“Através de pesquisas, sabíamos que o cliente de carro a diesel nem olha para uma marca que não lhe ofereça essa opção. Como confiamos demais em nosso lançamento, a XC60 D5, tudo o que queríamos era ser considerado por esse consumidor. Para isso, nada melhor do que falar com ele no momento chave da compra de um carro: o test drive. A diferença é que esse teste, no caso, não era o nosso, e sim o da concorrência”, afirma Leandro Teixeira, diretor de Marketing da Volvo.
De acordo com Adriano Matos, diretor de Criação Executivo da Grey, essa ação é um momento marcante na história da Volvo do Brasil, já que a marca estreia no segmento diesel. “Nossa missão era apresentar o carro de forma inesquecível a motoristas de veículos com esse motor. Abordamos esse público no momento em que ele estava decidindo sua compra. E o resultado não poderia ter sido melhor: todos que participaram se surpreenderam com as características do XC60 e passaram a considerar a marca”, acrescenta Matos.
Confira:
Ficha Técnica:
Título: Test Drive Troll
Duração: 2’30”
Agência: Grey Brasil
Cliente: Volvo
Produto: XC60
CCO: Rodrigo Jatene
Direção Executiva de Criação: Adriano Matos
Diretor de Criação: Ale Koston e Bruno Brux
Diretor de Arte: Ale Koston, Pedro Rocha, Alessandre Forti
Redator: Bruno Brux, Daniel Xavier
RTVC: Mariana Mendes, Izabel Soares
CEO: Sérgio Prandini
COO: Márcia Esteves
Planejamento: Rogério Colantuono, Bruno Brambilla, Carolina Guimarães e Laura Añasco
Atendimento: Caroline Conrado, Andressa Fernandes e Gabriella de Souza
Mídia: Felipe Santos, Ellen Cavalcanti e Marcio Viaro
Produtora imagem: Bando Studio
Direção: Daniel Pascowitch e Samuel Costa
Diretor de Fotografia: Andre Alves e Diego Marinho
Produção Executiva: Marcela Sutter
Edição: Samuel Costa
Coordenação de Pós: Ruda Cordaro
Pós Produção: Zumbi Post
Produtora de Som: Cream Studio
Atendimento Produtora: Renata Gianetti
Maestro: Waldo Denuzzo
Aprovação cliente: Leandro Teixeira e Mirella Cambrea.