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Na terça-feira (24), a Volkswagen estreou a campanha de lançamento do novo Tiguan Allspace. Alinhada a essa estratégia, a ação criada pela agência AlmapBBDO mostra, de forma sensível, como o conforto e a tecnologia do novo SUV são inspirados na vida das pessoas.
A Nova Volkswagen prevê a maior ofensiva de produtos na história da empresa no Brasil, com o lançamento de 20 modelos até 2020, fruto de um investimento de R$ 7 bilhões. E o Tiguan Allspace é o primeiro de cinco SUVs que serão lançados pela marca dentro dessa estratégia.
“O Tiguan Allspace nasce para ser mais um produto com soluções pensadas a partir das necessidades e ambições das pessoas. Cheio de tecnologia, conforto e com design moderno, o modelo vem reforçar o portfólio da Nova Volkswagen, que, trazendo produtos desejados pelos consumidores, tornou-se a marca com o maior ganho de participação de mercado em 2018, entre todas as montadoras do Brasil”, diz Gustavo Schmidt, Vice-Presidente de Vendas e Marketing da Volkswagen do Brasil.
“Cegonha”, o filme da campanha do novo Tiguan Allspace, retrata com delicadeza os momentos de lazer vividos por uma jovem família. Durante um passeio, desde o momento em que pegam a estrada até retornarem à cidade, uma cegonha os acompanha, chamando a atenção do pai. Enquanto as ações transcorrem, o público pode observar as inovações tecnológicas do Tiguan Allspace inseridas nas situações vividas pela família, como quando a mãe aciona por comando de voz o exclusivo Manual Cognitivo com Inteligência Artificial para saber mais sobre as funcionalidades do carro, ou quando o pai, com as mãos ocupadas com as compras, abre o porta-malas movendo os pés para ativar o sensor do sistema Easy Open, recurso disponível no modelo R-Line.
Outras funcionalidades do Tiguan Allspace também aparecem nas demais cenas vividas em família, como o painel Active Info Display, o motor 350 TSI, o sistema Park Assist 3.0 e o Pedestrian Recognition, que freia automaticamente o veículo ao detectar a presença repentina de pessoas ou animais cruzando a frente do novo Tiguan Allspace.
A narrativa do filme finaliza com a cegonha pousando no meio da rua, já no retorno à cidade. O Pedestrian Recognition entra em ação e o veículo freia diante do pássaro que, por sua vez, ergue um embrulho de pano com o bico, fazendo alusão a um bebê. A esposa então sorri e se identifica, olha para o pai que, surpreso, também sorri e entende a mensagem. Na cena seguinte, a família está reunida no automóvel, agora na companhia de bebês gêmeos e da avó, ocupando os sete lugares disponíveis no Tiguan Allspace. O comercial se encerra com o conceito: “Acaba de nascer um novo Volkswagen. Tiguan Allspace: um novo carro, uma Nova Volkswagen”.
O filme conta com versões de 90, 60 e 30 segundos. A campanha do novo Tiguan Allspace também traz ações na mídia impressa, mídia exterior, cinema, display, branded content e redes sociais. Também será promovida uma ação em parceria com a Helloo, empresa fornecedora de mídia em elevadores de prédios residenciais, que levará o novo Tiguan Allspace a condomínios em São Paulo, entregando a comodidade de conhecer e experimentar um lançamento da Volkswagen na sua própria residência. Os moradores terão auxílio de profissionais que explicarão detalhadamente as funções do carro e poderão utilizá-lo durante um certo período de tempo, sem precisar seguir um trajeto predefinido como acontece nos test drives normalmente.
Assista ao filme da campanha: