terça-feira, novembro 5, 2024
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Volkswagen estreia campanha da Nova Amarok V6

Volkswagen do Brasil acaba de estrear a campanha da Nova Amarok V6, que chega ainda mais moderna, segura e uma grande força no agro. A superprodução audiovisual destaca toda a força da picape mais potente do segmento, que é pioneira no uso do motor V6 com 258 cv e overboost de 272 cv, recebeu atualização visual e chegou carregada de força bruta.

Criada pela AlmapBBDO e lançada no Brasil e na Argentina, a campanha conta com filmes de 30”, 60’’ e 90’’ intitulados “Nova Amarok V6. Carregada de força bruta”. A produção oferece uma verdadeira experiência cinematográfica, imergindo o público em uma narrativa visualmente deslumbrante. As cenas que acompanham os grandes momentos da vida, em parceria com um cavalo, e fazem paralelo com a picape, não só capturam a superioridade da Nova Amarok em potência, robustez, força e capacidade de carga, mas revelam a conexão entre o humano, o animal e a máquina.

“Uma campanha para a América Latina é sempre um desafio, porque existem várias culturas envolvidas. Como o nosso objetivo era demonstrar a força da Nova Amarok V6 e posicioná-la como parceira ideal para quem é do agro, trouxemos para a história um outro parceiro reconhecido universalmente de quem trabalha no campo: um cavalo. Força e admiração mútuas”, pontua Eduardo Lima, diretor de Criação da AlmapBBDO.

Com isso, a comunicação reforça as raízes da vida no campo, destaca a Nova Amarok V6 em excelência e confiabilidade e posiciona o modelo como a escolha ideal para enfrentar qualquer terreno, seja no off-road ou no asfalto.

“A Nova Amarok é um dos lançamentos mais importantes do ano para a Volkswagen, para o setor automotivo e para o agronegócio. Agora, a picape chega ainda mais moderna, segura e uma grande força no agro, o cenário escolhido para a nossa campanha publicitária, que ficou linda! A conexão entre as pessoas, a natureza e a máquina traz ainda mais emoção ao lançamento da Nova Amarok.

Uma curiosidade sobre a campanha é que temos duas trilhas diferentes, que conversam mais com os públicos de cada país onde foi lançada: Brasil e Argentina. Para o mercado brasileiro, por exemplo, inserimos acordes de viola e uma letra em português”, afirma Livia Kinoshita, diretora de Marketing Comunicação da Volkswagen do Brasil e Região América do Sul.

A Amarok é um ícone global da Volkswagen e um modelo fundamental na estratégia de negócios da marca no Brasil e em toda a Região América Latina. A picape teve sua produção iniciada há mais de 15 anos na fábrica de General Pacheco, na Argentina, com mais de 740 mil unidades produzidas, sendo o modelo mais fabricado na história da planta argentina. Desse total, 65% foram exportadas para mais de 35 países, sendo mais de 182 mil unidades vendidas no Brasil.

A estratégia de mídia abrange os principais canais digitais, incluindo redes sociais, mídia programática e search, focando nas fases de awareness. Além disso, a campanha estará presente em canais de TV, especialmente nos intervalos de programas relacionados ao agronegócio e jornalismo. A Nova Amarok V6 também inclui patrocínio dos programas Agro da Globo – “De gente pra gente”, além do patrocínio dos eventos e transmissões do Circuito Sertanejo na TV Globo. A Volkswagen também é patrocinadora oficial do Circuito Sertanejo, reafirmando sua força no agro.

A Nova Amarok foi lançada na Festa do Peão de Boiadeiro de Barretos, evento que tem a Volkswagen como a maior patrocinadora de sua história, em uma parceria de 30 anos.

A Volkswagen estreou a Nova Amarok V6 como o carro oficial da Festa do Peão de Boiadeiro de Barretos, destacando a força do modelo para o agro. A picape média chega renovada e com atributos inéditos para aumentar a sua competitividade nesse acirrado segmento. Para a Nova Amarok V6, a Volkswagen mantém os preços sugeridos para as três versões, Comfortline, Highline e Extreme – sempre 4Motion e com cabine dupla -, e ainda amplia a garantia de fábrica para cinco anos, reforçando seus atributos de excelência e confiabilidade.

Vida no campo. No cenário agro, a Nova Amarok V6 tem uma importante missão. Atender a um público exigente, de um setor que responde por 24,4% do Produto Interno Bruto (PIB) brasileiro. Essa é a fatia de representatividade da agricultura no País, que movimenta mais de R$ 2,6 trilhões, possui um superavit de 49,4% e emprega 28,3 milhões de pessoas, de acordo com a Confederação de Agricultura e Pecuária do Brasil (CNA).

Design renovado. Para 2025, a Volkswagen aposta na robustez, característica indiscutível da picape produzida na Argentina, que foi potencializada no design. Tudo parte dos novos para-choque, grade, capô e rodas. Com a atualização, a Nova Amarok V6 tem dianteira mais proeminente, com visual arrematado pelo novo conjunto óptico, agora com faróis full LED e faixa de luz de LED na grade frontal. Na parte traseira são inéditos o para-choque, as lanternas, o emblema da marca alemã e o posicionamento do nome ‘Amarok’, inscrito na parte central da tampa traseira. Em termos de dimensões, a picape cresceu 96 mm em comprimento quando comparado ao modelo anterior. No portfólio de cores estão duas novas: Branco Puro e Cinza Oliver, que se juntam às quatro outras cores disponíveis, Preto Mystic, Prata Pyrit, Cinza Indium e Azul Atlantic.

Em termos de estilo, outras duas novidades envolvem a chegada dos pacotes Hero e Dark, ambos atrelados à versão Extreme. Na primeira delas, disponível apenas para a escolha da cor Cinza Oliver, e sem qualquer custo adicional, a bruta sai de fábrica com santantônio em preto brilhante, assim como as maçanetas das portas e os logotipos traseiros. Estão na lista outros detalhes como capas dos parafusos das rodas e rodas de liga-leve de 20 polegadas escurecidas. Para o pacote Dark, disponível para as cinco cores, exceto Cinza Oliver, a Amarok traz detalhes em preto nos para-choques, emblemas traseiros e maçanetas. A repetição acontece para capas de parafusos e rodas de liga-leve 20 polegadas escurecidas.

Ficha técnica
Agência: AlmapBBDO

Anunciante: Volkswagen

Título: Nascimento

Produto: Amarok

Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu

CCO: Luiz Sanches e Pernil

Diretores Executivos de Criação: Edu Lima e Rodrigo Adam

Diretores de Criação: Daniel Chagas e Daniell Rezende

Criação: Francis Alan, Gustavo Tasselli e Rodrigo Adam

Atendimento: Christiano Bock, Mariana Nanes, Stephanie Gasparini, Juliana Stern, Fernanda Waniarka

Planejamento: Sergio Katz, Marcelo Bazán, Lavieri Junior, Ana Carolina de Losso, Beatriz Freitas

Estratégia de Conteúdo: Talita C. de Souza, Cristiana Uehara, Otávio Nadaleto, Hannamy Layla, Beatriz Pelegrim, Samuel Coelho e Beatriz Amâncio

CDMO: Rafaela Alves

Mídia: Luana Guerra Gallizzi, Laura Almeida Paganini Martins, Lucas Fanti Del Vage, Pedro de Lacerda Humber

Dados: Bruno Miracco, Diego Rodrigues, Amanda Rosa, Aline Torquato, Matheus Rodrigues, Christian Crea, Victor Castilho, Mario Filho

Social Insights: Gustavo Silva Arakawa, Leonardo Pereira Lago

Head of creative tech: Lilian Cavallini

Project Lead: Sabrina Ramiles

Project Manager: Vinicyus Maciel e Walter da Matta

UX: Paulo Savella

SEO: Mayk Souza

Produtor Gráfico: José Roberto Bezerra, Rose Ribeiro

Produção Audiovisual: Diego Villas Boas, Vera Jacinto, Marcia Granja e Aline Silva

Produtora: Landia

Diretor de cena: Agustin Carbonere

Managing directors & EP – Argentina: Adrian D’Amario e Diego Dutil

Managing directors & EP – Brasil: Carol Dantas e Sebastian Hall

Produtora Executiva Associada: Valentina Baisch

Produtora executiva: Larissa Delfini

Ass. de produção executiva: Renan Coutinho

Line producer: Melina Nicocia

HR / DE&: Samuel Mendes

Asst. Criativos: Nacho Perez Elgorriaga, Thayna Pacheco, Matheo Fernandes, Ferpa Dias e Anna de Assis

Coordenação: Luciana Andrade e Cidy Campos

Facilities: Neia Santos

Diretor de cena 2ª Unit: Clemente

1ª Assistente de direção: Silvana Sabastano

2ª Assistente de direção: Paula Montes Bermudez

Diretor de fotografia: Luciano Badaracco

Diretoras de arte: Chopy Casariego e Magdalena Peralta

Figurinista: Federico Castellón Arrieta

Foto still: Los Vocalino

Diretora de produção: Camila Milman

Assistentes de produção: Lautaro Canavesio, Valentin Dutil e Delfina Cunningham

Produtor de locação: Diego Ledesma

Make up & Hair: Claudia Penas

Ppst production: Clan VFX

Montador filme hero: Ivan Kanter

Montador filmes digitais: Filipe Rizzo

Correção de cor: Bleach (Serginho Pasqualino)

Produtora de som: PUNCH AUDIO

Produção: Cristiano Pinheiro e Mariano Alvarez

Criação: Cristiano Pinheiro, Mariano Alvarez e Ben Noble

Produtora Executiva: Lili D.Aragoni

Atendimento: Gabi Takan e Ale Pais

Coordenação de Produção: Cristiane Oliveira e Karina Coviello

Mixagem e Finalização: Gustavo Guanaes, Ian Sierra, Rodrigo Tuchê e Jimmy Gressler

Volkswagen: Livia Kinoshita, Helena Oliveira, Marileide Negrini da Silva, Laura Dante Bortoluci, Thayrine Pivetta Guerino

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