As novas coleções de calçados Grendene Kids – Ladybug, Carros e Homem-Aranha, ganham campanhas multiplataformas com foco no Dia das Crianças, celebrado em 12 de outubro. Para apresentar cada lançamento da marca, a VML assina três campanhas e reforça o posicionamento “O melhor da infância”.
Para a nova sandália Ladybug, que vem com bolsinha que vira pochete, a campanha se inspirou no poder de escolha e versatilidade da geração “alpha”, crianças nascidas depois de 2010, em contraponto ao estilo “princesinha”. No filme para TV, uma garotinha assume diferentes versões, skatista, lutadora de karatê, bailarina e roqueira, para evidenciar que cada um pode ser o que quiser. Ao final entra a assinatura “É bolsa, é pochete, é você quem manda”-
O buzz nas redes sociais fica por conta da atriz mirim Maisa Silva, uma das maiores influenciadoras digitais junto ao público infantil, que gravou mais de vinte filmetes para veiculação em seus canais, reforçando o atributo da versatilidade do seu próprio estilo e da nova coleção.
Já para lançar a linha do Homem-Aranha com tênis de LED, sandália e chinelo, a comunicação retrata uma aventura, típica dos quadrinhos originais do personagem, para destacar o poder da imaginação das crianças. Com o mote “Radical é se divertir”, o filme para TV mostra os esforços de dois meninos vestidos de super-heróis escalando um muro, até que a câmera revela que, na verdade, eles estão dentro de casa brincando. A estratégia on-line para promover essa coleção também inclui ativações digitais para cada um dos produtos.
E, para a sandália Carros com Pista Infinita, a agência desenvolveu o conceito “Legal na ida, radical na volta”. A iniciativa é composta por vídeo em formato de boomerang, e ativações digitais que serão lançadas pelo influenciador Amenic e, também, um filme de 15” para veiculação na TV fechada.
Para Wellington Ferreira, diretor de Criação da VML, cada campanha coloca seu respectivo produto como algo que faz parte da hora da brincadeira e da diversão. “As ações mostram os diferenciais das novas coleções de forma lúdica e contextualizada com o dia a dia das crianças”, completa.
A criação é de Fabio Oliveira e Daniel Lobo, com direção de Criação de Wellington Ferreira. A produção de todos os filmes foi uma parceria entre a Corazon Filmes, com direção de cena de Raphael Gasparini, e a equipe de RTV da VML.
Confira os filmes da campanha:
Vídeo 1
Vídeo 2
Vídeo 3