Intitulada de “A vida no modo Easy”, a Vivo estreia campanha para apresentar o novo serviço Vivo Easy. Desenvolvida pela Y&R e Wunderman, a comunicação é voltada ao público jovem e traz elementos de hiper-realidade, além de cores e imagens que remetem ao conceito do produto de facilidade e modernidade do serviço. Com o Vivo Easy o cliente pode escolher a quantidade de giga que quer contratar, assim como comprar diárias de aplicativos sem que a internet usada aqui seja descontada da franquia que ele escolheu.
A ação foi elaborada a partir das expectativas e as tendências de comportamento dos Millennials, baseado na experiência nas redes sociais e a relação entre eles e operadoras, uso da internet e dos smartphones. Com filmes para internet e peças desenvolvidas para redes sociais, além de OOH, a campanha traz elementos de hiper-realidade, misturando o real com digital, com interferências gráficas de símbolos usados pelos jovens nas redes sociais.
“O Vivo Easy foi realmente pensado para atender este público que quer usar tudo que contrata e só quer contratar o que de fato for usar. Por isso, o nosso filme principal tem o produto como protagonista, mas principalmente traz o lifestyle desta geração, aliando discurso do público a praticidade do produto”, explica a diretora de imagem e comunicação da Vivo, Marina Daineze.
No novo Vivo Easy, o app traz mais flexibilidade e permite a personalização completa da oferta de cada cliente, sem a renovação mensal dos planos tradicionais. O cliente contrata os serviços que quiser e usa até acabar, sem validade. Pelo app, além de montar o seu Vivo Easy como quiser, o usuário pode mudar suas escolhas sempre que desejar, incluindo ou excluindo pacotes de serviços. Além disso, também é possível cancelar o Vivo Easy a qualquer momento, pois não há fidelidade. Os serviços são oferecidos individualmente, não têm validade e o pagamento é feito com cartão de crédito. Justamente por ser tão flexível e personalizável, o valor final do Vivo Easy varia, dependendo da combinação feita pelo cliente.
Assista ao filme da campanha:
Ficha Técnica:
Cliente: Telefônica Brasil S/A
Produto: Vivo Easy
Título: Lançamento
Duração: 60” e 30”
VP de criação: Rafael Pitanguy
Dir. Criação: Rafael Gil, Rodrigo Almeida, Rafael Palermo, Alexandre Silveira
Redator: Jaime Agostini, Fred Teixeira
Dir. Arte: Marcos Magario, Peu Coelho, Jean Guelre, Denon Oliveira, André Teixeira
Atendimento: Leonardo Balbi, Tatiana Magliari, Fernanda Duca, Natalia Vasconcelos, Ana Carolina Andrade e Maria Fernanda Laudísio
Aprovação Cliente: Marina Daineze, Juliana Covino, Bruno Chamas, Vivian Mendes e Sofia Ayres
Planejamento: Paulo Vita, Mariana Teixeira, Vivian Jung
Mídia: Glaucia Montanha, Camila Felix, Isis Baptista, Wanessa Singh, Veruska Frota, Renan Cano, Daniel Miscolcz
RTV: Nicole Godoy | Camila Naito | Anderson Rocha | Mariana Marinho |Izabel Soares |Cléo Gonçalves |Mayara Araújo | Jay Leonel
Produtora Filme: Saigon
Direção: Cisma
Produção Executiva: Marcelo Altschuler
Atendimento produtora: Fernanda Gomes e Jin Park
Direção de Fotografia: Will Etchebehere
Direção de arte: Alessandra Mossumez Maestro
Montagem: Paulo Miranda
Diretor de animação: Cadu Macedo
Ilustração: João Victor Lavieri Pereira
Animação gráfica: Vital Pasquale, Fernando Ferreira da Costa Júnior e Chico Jofilsan
Animação 2D: Daniel Rodrigues Silva
Pós-Produção: Clan VXF
Finalização: Fabio Abreu
Produtora/som: Antfood
Atendimento/som: Renato Castro e Christiane Rachel Maestro
Produção: Lourenço Schmidt e Luis Bergmann