A rotina da família moderna é tão repleta de compromissos e afazeres, que as pessoas se acostumaram a esperar datas comemorativas para celebrarem a união e seus valores. São tantos deveres, que muitas vezes parece ser necessário marcar data e hora para desfrutar bons momentos com quem amamos. Ciente dessa realidade, a Visconti propõe aos consumidores seu novo lema, “A vida sem cerimônia”, que inspira as pessoas a viverem de forma mais leve e autêntica, porque acredita que a verdadeira celebração familiar dispensa cerimônias.
De acordo com o Gerente de Marketing da Visconti, Gustavo Pagan Brunetto, a ideia é ressaltar a possibilidade das pessoas vivenciarem experiências verdadeiras em meio à rotina, “Acreditamos que a espontaneidade nos inspira a pensar em coisas gostosas e divertidas, onde todo mundo está junto porque quer e não por obrigação. Aquele lanche improvisado com os amigos às duas da manhã, receber um convite inesperado para ir ao cinema, presentear quem se ama sem ser uma data comemorativa, são alguns exemplos do quanto atitudes espontâneas podem surpreender positivamente. Ser espontâneo é viver sempre pronto para aproveitar um momento. As melhores celebrações são as sem hora marcada, e a Visconti quer fazer parte disso”.
O processo de reposicionamento de marca levou em consideração este desejo, “Foi um trabalho alinhado entre os especialistas de criação que resultou em uma identidade de marca forte. Conseguimos traduzir o conceito “A vida sem cerimônia”, sem perder a essência que a Visconti oferece aos seus consumidores há mais de cinco décadas”, explica Pedro Carvalho, Diretor Geral da Design Absoluto. O azul foi mantido como uma das propriedades marcantes por parte dos consumidores, “O tom de azul foi modernizado com um jogo sutil de luzes trazendo a sensação de um dia agradável de sol e representa uma vasilha estilizada que dá corpo à identidade. O statement faz parte da logo que apresenta essa nova Visconti, mais leve, mais alegre e autêntica” diz Pedro Carvalho. “Os produtos estão expostos dentro de vasilhas e pratos, assim como fazemos em nossas casas, evidenciando os ingredientes principais, tornando-os mais atrativos para o consumidor. Também inovamos na descrição do produto que além de conter a tabela nutricional, convida o consumidor a experimentar e dividir o alimento com quem ele gosta” aborda o Diretor Geral da Design Absoluto.
O reposicionamento da Visconti se reflete em diversas frentes e o consumidor está notando essa nova fase já nas gôndolas. Atualmente o portfólio da Visconti contempla biscoitos recheados; wafers; amanteigados; bolinhos com e sem recheio; biscoito Maria; batata palha; torradas; panettones e colombas pascais que marcam presença nas prateleiras dos supermercados em todo território nacional.