Com o desafio de atrair o consumidor para degustação, a agência Ginga preparou um plano digital estratégico para o lançamento de Vigor Mix, o blend de manteiga da marca Vigor. No filme da campanha, os consumidores de São Paulo eram direcionados para o hotsite e tinham acesso às lojas de degustação do produto, via Google Maps. Já os consumidores de outras regiões, eram direcionados à uma versão do hotsite que apresentava o produto e seus principais diferenciais. Ainda para os moradores de São Paulo, uma campanha exclusiva, focada no mobile, utilizava o recurso de geolocalização para exibir anúncios nos aparelhos de usuários que estavam próximos aos pontos de degustação.
Segundo a marca, pouco mais de um mês após o lançamento, as vendas do produto geraram resultados positivos. “Vigor Mix superou em 50% o volume estimado para o período. O número de vendas foi tão positivo que no mês de junho, o produto se esgotou nas gôndolas e estoques dos principais supermercados”, comenta Paula Kekeny, Gerente Executiva de Marketing de Vigor.
“O benefício de um plano focado no digital é a possibilidade de explorar novos formatos. Para Vigor Mix, além de toda esta estratégia, impactamos o público-alvo da marca e impulsionamos para uma experiência de marca completa, desde o ambiente online até o ponto de venda”, comenta Pedro Del Priore CEO da Ginga.