Após completar, no início do ano, seu centenário no mercado brasileiro e anunciar um investimento de R$ 20 milhões em reposicionamento de marca, a Vigor apresenta uma nova campanha institucional. A marca agora busca sensibilizar o consumidor por meio de um apelo mais emocional. Para isso, aposta no lançamento de uma canção, executada na voz de Bruno Boncini, que é um convite à descoberta de sensações.
Produzido pela agência Fischer, o filme traz momentos cotidianos, com personagens da vida real. São cenas que convidam o espectador a refletir sobre novas sensações. Em paralelo, a agência Ginga, que é responsável pelo marketing digital e pelas ativações nas mídias sociais da marca, produziu um vídeo de making of da música tema da campanha, contando com Hugo Gloss como convidado especial. A peça está sendo veiculada em diferentes plataformas, principalmente nas voltadas à música, como Vevo, Spotfy e YouTube, além de Facebook, Instagram e mídia programática. Além disso, a ação envolve um amplo investimento em anúncios de rádio, TV e mídia impressa.
A diretora de Marketing da Vigor, Anne Napoli, explica que o momento da marca é fruto de um amplo trabalho de construção. Nos últimos anos, a empresa vem mostrando importante progresso. Em 2012, por exemplo, foi a primeira a introduzir a categoria de Iogurte Grego no Brasil. Desde então mudou o jeito de comunicar o segmento, que só focava atributos funcionais. Passou a usar dois pilares muito fortes: indulgência e qualidade. Também inovou em diversas outras categorias, como blend de manteiga, iogurtes infantis e outras. “Estamos preparados para ser protagonistas no mercado brasileiro de alimentos. Queremos mostrar que existe um produto Vigor para cada ocasião de consumo. É esse mix de sensações que vamos reforçar. Acreditamos que haverá uma rápida identificação do consumidor”, diz a executiva.
Confira o filme da campanha: