A Vichy, marca de dermocosméticos da Divisão Cosmética Ativa da L’Oréal, promove campanha digital nos seus canais de mídias sociais, para incentivar as mulheres a “saírem da sombra” neste verão. Com o conceito de superação e a hashtag #saiadasombra, os vídeos veiculados pela marca retratam histórias de pessoas reais que deram a volta por cima em situações difíceis.
A marca fez uma parceria com o The Insiders, uma rede com mais de 60 mil consumidores influentes, onde foram recrutados 1.500 membros para experimentar os produtos e fazer resenhas espontâneas. Para complementar a campanha, a Vichy convida os consumidores para participarem e contarem suas versões nas redes sociais com as hashtags #SaiaDaSombra #Vichy #VichyAntiacne.
A ação foi dividida em etapas: a primeira, que começou este mês, usa cards compartilháveis, os quais transmitem pequenas dicas sobre o que é sair da sombra, assinados pelo Coisas Boas Acontecem, perfil do Instagram que conta com mais de 240 mil seguidores, e tem como foco mensagens de amor e coragem.
Na segunda etapa, a marca publicou no dia 20/12, quatro vídeos que contam as histórias inspiradoras gravadas com mulheres reais. “A marca não buscou grandes influenciadores porque acredita que a beleza surge com o cuidado, bem-estar e saúde. Queremos que nossos consumidores se sintam seguros para ir além, sem preocupações com acne, manchas solares ou falta de tempo. Não existem motivos para ficar na sombra”, explica Carolina Lamaziere, gerente geral de Marketing de Vichy.
O engajamento nas redes sociais será acompanhado a fim de filtrar e indicar produtos adequados aos perfis de cada consumidor.
Ficha Técnica
FILME: Saia da Sombra
DIREÇÃO DE IMAGEM: Gabriel Mattar
FOTOGRAFIA: Gabriel Mattar
MONTAGEM: Mitihey Ando
COORDENAÇÃO DE PRODUÇÃO: x
DIRETOR COMERCIAL: x
PRODUÇÃO EXECUTIVA: Paulo Ferreira
FINALIZAÇÃO: Kombat Films
ARTE: Frederico Vegelle