O ranking BrandZ Brasil das 25 Marcas Mais Valiosas de 2020 apontou o Varejo como o segmento que mais cresceu esse ano, com alta de 72%. Entre as sete marcas que aparecem no ranking, a Magazine Luiza desponta na liderança, com US$ 5.111 bilhões em valor (+124%), sendo considerada hoje o maior case de transformação digital e ominichannel no país.
Com a chegada da Covid-19, a Magazine Luiza investiu ainda mais em tecnologia dentro de casa, nas redes sociais e em logística, melhorando a experiência do cliente e atraindo mais vendedores para o seu marketplace. Além disso, possibilitou que pequenas e médias empresas pudessem ter acesso ao canal de distribuição da Magalu, o que a fez se reinventar e se tornar uma grande concorrente da Amazon.
Confira o ranking de VAREJO:
| Ranking | Marca | Valor de Marca 2020
(bi $) |
Valor de Marca 2019
(bi $) |
Variação do valor de marca |
| 1 | Magazine Luiza | 5.111 | 2.287 | 124% |
| 2 | Renner | 2.273 | 1.903 | 19% |
| 3 | Pão de Açúcar | 1.299 | 452 | 187% |
| 4 | Lojas Americanas | 1.282 | 1.257 | 2% |
| 5 | Extra | 751 | 236 | 219% |
| 6 | Assaí | 559 | 191 | 192% |
| 7 | Casas Bahia | 365 | 452 | -19% |
Fonte: BrandZ™ Top 25 Most Valuable Brazilian Brands
Segundo Silvia Quintanilha, vice-presidente de atendimento da Kantar Brasil, o crescimento do setor varejista é uma tendência no Brasil e no mundo. “Marcas que saíram na frente com a experiência digital, inovação e relacionamento mais próximo com o consumidor conseguiram ter uma performance melhor, criando conexão com seu público, e as marcas de Varejo têm cumprido bem esse papel”, afirma.
Outras marcas que aparecem no ranking estão Renner, na segunda posição, com crescimento de 19%, somando US$ 2.273 bilhões em valor. Pão de Açúcar (+187%) e Extra, a que mais cresceu no segmento (+219%), se consolidaram nos formatos Hiper e Vizinhança (Minuto), além do Multivarejo, que registrou avanço na receita.
As Lojas Americanas tiveram um aumento de 2%, somando US$ 1.282 bilhões. Já o Assaí, que passou por um robusto plano de expansão das operações, abrindo mais 20 lojas, cresceu 192%, atingindo os US$ 559 bilhões.
Metodologia do ranking BrandZ Brasil:
O BrandZ, ranking da Marcas Mais Valiosas do Brasil, leva em consideração o valor financeiro (dados da bolsa e da Bloomberg) e o valor de contribuição da marca, que é a proporção do valor financeiro de uma marca gerado por sua capacidade de aumentar o volume de compra e carregar um premium price (metodologia Kantar).