A Vale inicia um novo capítulo da sua comunicação institucional com o lançamento da campanha Essencialidade, criada pela agência Africa Creative, que aprofunda território trabalhado pela marca anteriormente. Em 2026, o conceito ganha ainda mais significado ao expandir a percepção sobre o papel da companhia na vida das pessoas e ao reforçar a ideia de que o futuro da sociedade depende de uma mineração mais responsável e inovadora, com respeito ao planeta e menor impacto ambiental.
Sob o conceito criativo “Se é essencial para você, tem a ver com a Vale”, a narrativa da campanha é ancorada em três pilares centrais: transição energética, descarbonização e inovação tecnológica.
Partindo do insight de que quase tudo na vida das pessoas tem relação com a mineração, a comunicação mostra como os minérios estão presentes no nosso cotidiano e no futuro da sociedade – do níquel utilizado em baterias para veículos elétricos ao cobre essencial para tecnologias digitais e inteligência artificial.
“A mineração é um dos temas mais importantes do mundo hoje. E não à toa. É uma atividade fundamental para um planeta que busca soluções para reduzir suas emissões de carbono. Estamos em uma jornada para produzir o minério de ferro que apoia a descarbonização da siderurgia, assim como o cobre e níquel, essenciais para a transição energética. A campanha convida a sociedade a embarcar nessa jornada conosco”, afirma Leandro Modé, diretor de Comunicação e Marca da Vale.
O filme traz funcionários da companhia mostrando que a forma de operar da Vale é inovadora, tecnológica e com respeito ao planeta. A mensagem final reforça o posicionamento da marca: “A mineração que pensa no hoje e no amanhã é essencial para todos. E, se é essencial para você, tem a ver com a Vale”.
“Nosso ponto de partida foi um insight de que quase tudo o que é essencial na vida das pessoas tem alguma conexão com a mineração. A partir daí, construímos uma narrativa que amplia o entendimento sobre o papel da Vale na sociedade, mostrando como a companhia está presente no dia a dia que muitas vezes passam despercebidas”, comenta Aaron Sutton, ECD da agência Africa Creative.
Com estreia durante o intervalo do Jornal Nacional, da TV Globo, a campanha ainda terá abrangência nacional com desdobramentos em TV aberta, TV por assinatura, streaming, digital, Outdoor e redes sociais. A estratégia será dividida em quatro etapas ao longo do ano, garantindo a consistência da mensagem e o diálogo contínuo com o público sobre o tema.
FICHA TÉCNICA
CLIENTE: VALE
CAMPANHA: Essencialidade
AGÊNCIA: Africa Creative
CCO: Sérgio Gordilho
Diretor Executivo de Criação: Aaron Sutton
Diretor de criação: Guilherme Valverde
Criação: Caio Machado, Rodrigo Fernandes e Lucas Santos
CO-CCO: Veronica Gordilho
Atendimento: Tatiana Chiari, Mateus Rafael, Rebeca Santiago e Leonardo Ferreira
Mídia: Tony Arbex, Caio Augusto Joaquim, Marcela Cantarin e Marlon Pereira
CSO: Ana Paula Kuroki Borges
Planejamento: Isadora Prado, Mario Vieira e Marina Buzzi
RTV: Rodrigo Ferrari, Tais Olhiara, Debora Souza e Nathalia Trindade
APROVAÇÃO CLIENTE: Paula Silvino, Natalia Bezerra de Menezes e Flavia Toledo
Produtora Imagem: Saigon Filmes
Diretor: Dois
Diretor 2a unidade: Diogo Pacífico
Diretora MG: Flavia Meszberg
Produtores Executivos: Marcelo Altschuler / Victoria Scaff
Atendimento: Bruna Chamlian, Patricia Aguiar, Fernanda Mormanno, Giovanna Saad, Karin Diniz
Coordenadora de Produção: Katiucia Soares
Assistentes de Coord. de Produção: Thalita Machado / Karen Burd / Daiana Andradel
Diretor de Fotografia: Danilo Arenas
Diretor de Fotografia 2a unidade: Tristian Pae
Diretora de Arte: Larissa Cambauva
Assistentes de Direção: Flavia Meszberg, Gabriela Lima
Assistente de Direção 2a unidade: Rafaela Della Rosa
Assistente Criativo: Diogo Pacífico
Diretor de Produção SP: Davis Fabri
Diretora de Produção/ Locação MG: Gisela Mangeon
Figurinista SP: Gabriela Pinesso
Produtor de Casting: Cintia Capellano
Produtor de Locação SP: Kleber Pereira
Produtor de Locação MG: Hugo Drumond
Produtora de Objetos: Vanessa Utimura
Maquiadora SP: Mima Mizukami
Maquiadora MG: Camila Grandinetti
Coordenação de Pós-produção: Rodrigo Parente
Finalizador: Luana Borges
Montador: Rogério Ferreira Alves
Cor: Bleach
Pós-Produção: Tribbo
Produtora de Áudio: Lucha Libre Áudio
Direção Musical: Paulinho Corcione e Danilo Barbalaco
Produção Executiva: Renata Prado
Atendimento: Vanessa Nascimento
Coordenação: Thácio Palanca e Fernanda Pires
Mixagem: Thácio Palanca e Hélio Rimaud