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Valda cria sitcom com personagens inéditos em sua campanha

No final de 2023, a Eurofarma entregou o desafio da comunicação da marca Valda para a agência D’OM Soluções Improváveis com uma grande missão: rejuvenescer a marca centenária tão querida e que faz parte da vida dos brasileiros há tanto tempo, sem perder o valor de marca construído com seus consumidores mais antigos.

Após meses de estudo junto ao consumidor, Valda lança sua campanha de comunicação que inicia a jornada de reposicionamento. Mais do que uma campanha pura e simples, é um formato de entretenimento bastante popular junto a este público.

“Esses estudos nos mostraram que, ao invés de interromper, deveríamos entreter nosso consumidor. Criar uma conversa dentro do imaginário dele. O formato escolhido para isso foi o do sitcom. Mas um sitcom diferente. Um sitcom onde os personagens são gargantas gigantes. Isso permite explorar o território do alívio à garganta – função primordial de Valda – sempre de forma única, proprietária e memorável. Além disso, introduzimos um termo novo e um gimick sonoro, o ‘V-Freeeeesh’, que resume o grande diferencial de Valda: sua combinação de ingredientes pra aliviar a garganta, formada por mentol, timol e eucaliptol”, comenta Filipe Cuvero, CCO da agência D’OM Soluções Improváveis.

Sitcom é o formato de séries de TV com personagens comuns onde se apresentam várias histórias curtas de humor encenadas em ambientes fixos, como casa da família, local de trabalho etc.

Neste caso, o sitcom GARGANTAS de Valda tem personagens nada comuns: são 3 Gargantas gigantes agindo sempre como um grupo de amigos, em 3 episódios de TV no formato comercial (30″ e 15″) e nas telas de cinemas, além de vários outros vídeos para digital – todos produzidos pela NoCandy e sonorizados pela Lucha Libre.

“Estamos sempre utilizando em cada peça as características consagradas do sitcom: humor rápido, um único ambiente e os personagens com suas características individuais que interagem em todos os filmes – além dos conhecidos risos da plateia”, completa o diretor de criação da campanha, Henrique Jábali.

A campanha vai ao ar durante todo o inverno, pico de demanda histórico da marca, no maior esforço publicitário dos últimos anos para a Valda.

“Estamos muito otimistas com a nova campanha de Valda, que, além de iniciar o reposicionamento da marca, algo que já vem sendo feito por meio de outras ações internas na companhia, é também uma contribuição importante para o desafio comercial e de vendas que temos esse ano”, comenta Donino Scherer Neto, diretor da unidade de negócios de OTC na Eurofarma.

Os filmes podem ser assistidos em:

FICHA TÉCNICA VALDA

GARGANTAS VALDA – “FRENTE FRIA” / “CALL” / “FUTEBOL”

Agência D’OM

CEO e Sócio: Mario D’Andrea

CCO e Sócio: Filipe Cuvero

DIRETORES DE CRIAÇÃO: Filipe Cuvero e Henrique Jabali

CRIAÇÃO: Filipe Cuvero, Henrique Jabali, Victor Chamas, Amanda Santos, Mario Furtado, Elena Ferreira, Matheus “Gagau” Reckziegel

ATENDIMENTO: Claudia Menezes, Bianca Tamar

MÍDIA: Paulo Guimarães, Thiago Costa, Sheila Arruda

PRODUCER: Bianca Mascarenhas, Michele Franco

VALDA (Grupo Eurofarma)

Diretor Unidade de Negócios OTC: Donino Scherer Neto

Gerente de Marketing: Diego Tognonato

Gerentes de Produto: Joyce Tsukuda e Aline Battiato

Produtora de Áudio:

Lucha Libre Audio

Direção Musical: Paulo Corcione

Produção Musical: Paulo Corcione e Danilo Barbalaco

Sound Design, Mixagem e Finalização: Thacio Palanca

Atendimento: Thais Urenha

Coordenação de Produção: Thacio Palanca

Produtora de Vídeo:

NoCandy

Diretor: Adriano Alarcon

DOP: Gabriel Rinaldi

Diretora Executiva: Luciana Mattar

Prod Executiva: Tathiana Pires

Line Producer: Marcella Kaulino

Diretor de Arte: Pedro Henrique

Gerente de Projeto: Ana Torri

Assist Line Producer: Camilla Nucitelli

Coord de Produção: Adriana Nobrega

Assist Coordenação: Drielle Paiva, Niara Nascimento

Secretária Produção: Ana Paula Bento, Raissa Gonçalves

Diretor Produção: Dudu Miranda

Assist Produção: Victor Ramos

1o Assist de Direção:  Douglas Ancine

2o Assist de Direção: Paula Balieiro

1o AC: Luan Moraes

2o AC: Jerferson Medice

Assist Set: Gustavo Golveia,Moiseis da Silva,Waldir Wagner,Jones Silva

Prod Objeto: Dani Chiquito

Assist Prod Objeto: Nathalia Abbud

Contra-Regra: Rafael De Godoy

Ajud Objeto: Adson Lima,Felipe Santana,Marcos Cesar,Bruno Pereira,Marcelo Alves,Gaspar.

Figurinista: Marcos Chevereck

Camareira: Conceição Aparecida

Chefe Elétrica: Matheus Gabriel

Chefe Maquinaria: Valter Severino

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