As vacas de Toddy invadiram a fábrica da batata Ruffles para esquentar o clima que antecede o próximo dia 1º de Agosto, quando serão anunciados os três sabores vencedores da promoção “Faça-me um sabor” da marca. A ação de cross-marketing integra a plataforma de comunicação, criada pela agência Wunderman, para fortalecer o conceito “Ruffles tire uma onda” e intensificar o diálogo dos dois produtos com o público jovem.
O primeiro filme flagra as vacas de Toddy invadindo a fábrica de Ruffles. A intenção dos icônicos personagens é preparar uma versão das famosas batatas onduladas usando o sabor do achocolatado, provando que o sabor que inscreveram na promoção (#SaborDaCowzação) merecia ser o vencedor: http://bit.ly/2aySqHt.
Logo na sequência do filme da invasão à fábrica, uma segunda produção (“Skype”) mostra os personagens que representam cada marca conversando sobre a travessura das vacas. Nas cenas, os seguidores nas redes sociais são convidados a enviarem uma declaração de amor para Ruffles e Toddy. Os primeiros 15 fãs ganharam um pacote exclusivo de Ruffles sabor Toddy .
“Sempre que pensamos em ativações online, os formatos são inúmeros e cada vez mais dinâmicos. Por isso, o diálogo com os jovens precisa ser franco para que eles sejam impactados positivamente e se identifiquem com o conteúdo que estão consumindo. O sucesso do posicionamento ‘Tire uma Onda’ de Ruffles, por exemplo, é apenas o resultado de uma série de ações inovadoras pensadas com esse propósito, o de falar a língua dos jovens. E nesse sentido, a marca Toddy também tem em seu DNA essa descontração”, completa Patrícia Kastrup, diretora de marketing da PepsiCo Brasil.
Os três vencedores da promoção “Faça-me um sabor” serão anunciados no dia 1º de agosto, no espaço gastronômico Eataly. O evento para convidados contará com o humorista Mauricio Meirelles como mestre de cerimônia e a presença dos 30 semifinalistas do concurso. Vale lembrar que os três sabores finalistas serão comercializados pela companhia entre 01 de setembro e 30 de novembro de 2016.
A criação dos filmes para a iniciativa de cross-marketing é de Fernando Tomeu, Guilherme Medici, Jaime Agostini, com direção de criação de Fernando Tomeu.
Ficha Técnica:
Cliente: PEPSICO
Produto: Ruffles
Agência: Wunderman
Título: Promoção Faça-me um Sabor Ruffles
VP de criação: Paulo Sanna
Diretor Geral de Criação: Adriano Abdalla
Direção de criação: Fernando Tomeu
Direção de arte: Guilherme Medici
Redação: Jaime Agostini
Motion: Ugo Zamponi, George Gomes, Roge Rodrigues e Walter Watanabe
Atendimento: Alessandra Gadioli e Isabela Coutinho
Planejamento: Reinaldo Quinto
Mídia: Fernanda Melo, Vinicius Bloisi e Raylson Oliveira
Tráfego: Henrique Sitta
RTVC: Mônica Andrade, Cléo Andrade e Mariana Gazal
Filme: Santa Transmedia
Direção: Rodrigo Zanchini
Direção de Fotografia: Luiz Augusto Moura
Finalização: Santa Transmedia
Produção Executiva: Vitor de David
Atendimento: Leo Beltrao Artimonte
Produtora de Áudio: Lucha Libre Audio
Maestro/Produtor: Paulinho Corcione / Sergio Bartolo
Atendimento: Dani Celer
Finalização: Equipe Lucha Libre
Aprovação do cliente: Isis Bialoskorski, Maria Lúcia de Sá e Aline Luche
Data de produção: Julho/2016