A Under Armour dá início no Brasil à sua nova campanha com foco no público feminino. “Unlike Any” ressalta as características únicas das mulheres e como elas são capazes de se colocar acima de qualquer comparação de gênero, por meio do próprio talento e determinação.
Para protagonizar a campanha, a Under Armour escalou um time de atletas e embaixadoras globais, entre elas a bailarina principal do American Ballet Theatre, Misty Copeland, a corredora de longa distância Alison Désir, a campeã mundial e olímpica dos 400m rasos Natasha Hastings, além de talentos como a atriz Zoe Zhang e a dublê Jessie Graff.
Com o objetivo de enaltecer as características que tornam as mulheres únicas, os filmes e peças da campanha trazem narrações e textos elaborados por poetas, músicos e escritores contemporâneos. Entre eles estão nomes como Saul Williams, Aja Monet, Kojey Radical, Dominique Christina e Aristophanes.
“Acredito no poder da força interior e como essa força pode te levar a alcançar o que aparentemente é impossível. Esta campanha é uma celebração da força interior de cada pessoa e um lembrete para todas as mulheres de que elas são fortes, únicas e verdadeiramente sem igual”, destaca Misty Copeland.
Criados em parceria com a agência Droga5, os filmes da campanha foram dirigidos por Georgia Hudson. Juntos, tomam forma de um conjunto de homenagens elaboradas especificamente para cada atleta no auge de sua performance.
“Com o passar dos anos, construímos uma categoria feminina baseada em produtos inovadores, dedicados a empoderar nossas consumidoras com o que há de mais avançado em termos de design e tecnologia. Nosso objetivo é seguir abrindo novos caminhos para este público, reconhecendo as maneiras pelas quais as mulheres estão redefinindo a prática esportiva no mundo todo”, afirma Pam Catlett, Gerente Global da categoria feminina da Under Armour.
Veja o filme da campanha: