A maior cooperativa médica do Espírito Santo, a Unimed Vitória, lançou sua nova campanha institucional com o mote “Pra toda vida”. A mensagem dá voz a uma promessa feita há mais de quatro décadas, quando médicos se uniram para formar uma cooperativa com um propósito único: cuidar, e cuidar para sempre.
Durante o fim de semana, teaser apenas com o outline da marca chamavam para a exibição da estreia no intervalo do Fantástico e do Domingo Espetacular.
O filme principal, de 60 segundos, retrata vidas que nascem, crescem, se inspiram, passam por descobertas, superações, alegrias e também por momentos de vulnerabilidade, mas sempre amparadas pelo afeto de quem as ama e pelo cuidado da Unimed Vitória.
Muito além de serviços e estruturas, a campanha traz à tona o elo eterno entre médicos cooperados, colaboradores, fornecedores e clientes: o compromisso de cuidar. Essa relação, que nasce desde o juramento de Hipócrates, e se fortalece todos os dias com cada atendimento, consulta, exame e gesto de cuidado, é o fio condutor da campanha.
De forma sensível e humana, a campanha mostra que a essência da Unimed Vitória não está apenas nos hospitais, diagnósticos, maternidade, exames ou em iniciativas inovadoras como o Bikes e o Instituto Unimed Vitória. Está, sobretudo, em cada médico que, além de sócio, é também cooperado e comprometido. Que abre seu consultório diariamente com o mesmo propósito de quando levantou a mão e jurou: “Prometo cuidar, pra toda vida”.
A campanha, criada pela MP, chega ao mercado capixaba com uma estratégia omnichannel, unindo TV, rádio, mídia digital, OOH e até um letreiro itinerante pensado especialmente para gerar conexão e encantamento nas ruas e nos eventos. O jingle, de 60 segundos, composto exclusivamente para a campanha, traduz a mensagem de forma musical: uma verdadeira declaração de amor e cuidado.
Para a MP, essa campanha é ainda mais especial: foi com esse conceito e estratégia que a agência ganhou a concorrência para permanecer com a conta, no ano passado, sendo a responsável pela comunicação pelos próximos 3 anos, completando, até agora, 26 anos de parceria com a marca.
Ficha técnica:
Agência: MP Publicidade
Anunciante: Unimed Vitória
Diretora de Criação: Mônica Debbané
Redator: Rômulo Cardoso e João Pitanga
Diretor de Arte: Isabela Loureiro, Felipe Favarato e Isabella Borges
Atendimento: André Vidal
Gerente de Atendimento e Operações: Evandro Santos
Mídia: Eliz Bonadiman
Planejamento: Andressa Oliveira
Digital: Gabriela Dadalto, Paula Coutinho e Thamires dos Santos
Gerente de Mídia, Planejamento e Dados: Haiane Rocha
Direção: Gustavo Lellis
Direção de fotografia: Diego Luis Bento
Produtora: Rock Jones Filmes
Diretor executivo: Diones Coelho
Elenco: George Lima Produções
Figurino: Karla Furlan
Direção de arte: Nathália Assumpção
Áudio: Proaudio
Cantor: Rômulo Cardoso
Locução: Fernanda Cipriano
RTVC: Maria Cláudia Marchesin
Produtora Gráfica: Joice Bueno
Aprovação: Rafael Manjares Leão e Fernanda Riguete de Souza Tulli