A Unimed do Brasil lança a campanha nacional “Cuidar de você. Esse é o plano”. O conceito, criado pela agência Dim&Canzian, reforça a nova imagem da marca no mercado como especialista em cuidar do bem-estar das pessoas. A estratégia inclui o uso da hashtag #esseéoplano, que permite fácil adaptação aos temas regionais e eventos sazonais das 355 cooperativas médicas do Sistema Unimed em todo o Brasil. A campanha é composta por filmes de 30″ e 60″ de duração, peças para internet, spots, anúncios para mídia impressa e peças para mídia out of home.
A campanha mostra que cuidar de si é a melhor maneira das pessoas realizarem planos importantes em suas vidas, como tratar de cada detalhe para deixar o dia mais especial, envelhecer com a certeza de nunca ficar desamparado ou transformar um sonho distante em um próximo destino. Com previsão de lançamento para o próximo mês e veiculação que deve durar um ano, esta é considerada uma das maiores ações institucionais da marca nos últimos anos.
Michele Dim D’Ippolito, Chief Creative Officer da Dim&Canzian, explica que “a escolha de um bordão popular para o conceito da campanha tem o objetivo de tornar a mensagem desdobrável para todos os meios e ser capaz de fácil viralização na internet”. “Com a hashtag #esseéoplano vamos permear todos os territórios, desde mídias de massa, ações segmentadas e até as redes sociais, além de todo o ambiente de tecnologia presente na comunicação”, complementa o Chief Media Officer da agência, Marcio Canzian.
Para Luciana Palmeira Langer, gerente de marketing da Unimed do Brasil, esta campanha traduz o objetivo da marca Unimed, que é promover a saúde e o bem-estar das pessoas. “A estratégia adotada oferece a versatilidade necessária para atender as 355 Unimeds espalhadas pelo país, que podem desenvolver a comunicação nos mais variados formatos”, completa.
Ficha técnica:
Cliente: Unimed do Brasil
Produto: Institucional
Título: Cuidar de você esse é o plano. Unimed
Chief Creative Officer: Michele Dim D’Ippolito
Chief Media Officer: Marcio Canzian
Diretor de criação: Michele Dim D’Ippolito, Bruno Salgueiro, André Baldez, Samuel Segatelli e Bruno Cirello
Criação: Bruno Salgueiro, Andre Baldez e Samuel Segatelli
Coordenador de projeto: Silvio Ferreira
Mídia: Maurício Belchior e Simone Pires
Produção gráfica: Carlos Guardino
Produtora: Academia de Filmes
Direção do Filme: Luigi Dias
Direção de fotografia: Ralph Christian Strelow
Produtora de áudio: Zeeg2
Atendimento: Cristiane Bender
Aprovação do cliente: Luciana Palmeira Dias Langer e Edevard J. de Araújo