A Unilever lança no mercado brasileiro uma inovação com o objetivo de revolucionar o mercado nacional de antitranspirantes e contribuir para o meio ambiente: Os antitranspirantes comprimidos. Fruto de 10 anos de pesquisas nos laboratórios da empresa na Europa, os produtos oferecem o mesmo rendimento, benefício, eficácia e duração dos antitranspirantes em aerossol regulares, porém, em embalagem menor. A novidade, que estará no mercado a partir de Julho, será oferecida ao público feminino em três variantes de Dove e cinco variantes de Rexona pelo mesmo valor das versões regulares, em pontos de venda de todo o País. Para comunicar a inovação, a Unilever lança uma nova campanha criada Mullen Lowe Brasil, que conta com hotsite (www.desodorantescomprimidos.com.br), filme nos canais das marcas Dove e Rexona e mídia OOH.
Sucesso na Europa, onde foi lançada em 2013, no Reino Unido, a exclusiva tecnologia dos antitranspirantes comprimidos se tornou possível graças às mudanças no sistema de pulverização, que diminui a quantidade de gás necessária para entregar a mesma quantidade de componentes antitranspirantes por aplicação. O resultado é um produto que não altera a forma de uso, oferece a mesma eficácia, design diferenciado e maior portabilidade para ser levado na bolsa, nécessaire ou mochila em diferentes ocasiões do dia-a-dia.
As mudanças também contribuem para o meio ambiente. Por meio dessa tecnologia, as embalagens dos antitranspirantes comprimidos trazem uma redução de 30% de alumínio nas embalagens; 50% de redução de gás propelente (responsável pela saída do produto de dentro da lata); 39% menos caminhões nas ruas; 65% mais produtos acondicionados por pallets e 39% de redução no número de pallets necessários para transportar os produtos, o que entrega uma redução de 30% de impacto no meio ambiente durante o ciclo de vida do produto.
Para incentivar o mercado a investir no formato, a Unilever vai abrir sua tecnologia para empresas interessadas em produzir os antitranspirantes comprimidos. A companhia fornecerá um guia sobre a tecnologia e colocará seus técnicos à disposição dos interessados nesta fabricação.
“O lançamento dos antitranspirantes comprimidos representam a evolução do mercado de cuidados pessoais no Brasil e um compromisso da Unilever em oferecer aos seus consumidores tecnologias que entreguem o melhor de cada produto de uma forma cada vez mais sustentável. Estamos felizes com este lançamento, fruto de 10 anos de pesquisas e que já é sucesso na Europa. Acreditamos nos benefícios desta inovação para os consumidores e para o meio ambiente. Por esta razão, abriremos nossa tecnologia para outras empresas interessadas em produzir os antitranspirantes comprimidos no Brasil. É uma forma de mostrar que podemos fazer escolhas sustentáveis todos os dias”, conta Andréa Salgueiro, vice-presidente de cuidados pessoais da Unilever.
A proteção de Dove com ¼ de creme hidratante, também estará presente nas versões comprimidas, assim como a eficácia da exclusiva tecnologia Motionsense de Rexona – o primeiro antitranspirante ativado pelo movimento. “Acreditamos que os antitranspirantes comprimidos conquistarão as brasileiras. O produto não muda o hábito de uso e oferece o mesmo rendimento, preço, proteção, eficácia em uma embalagem menor, mais prática e com design diferenciado. Elas são exigentes, estão antenadas às tendências de beleza, buscam produtos bons, práticos e que possam atendê-las no dia-a-dia e sejam benéficos ao meio ambiente. Com os antitranspirantes comprimidos conseguimos atender a todos estes anseios”, explica Adriana Castro, diretora de marketing de desodorantes da Unilever.
Os antitranspirantes comprimidos serão comercializados em pontos de venda de todo o Brasil a partir deste mês. As embalagens de Dove e Rexona feminino têm 85 ml e preço sugerido de R$16,98 para Dove e R$14,28 para Rexona. Serão três variantes de Dove e cinco de Rexona. Variantes de Dove Feminino: Dove Original, Powder Soft e Invisible Dry, Variantes de Rexona Feminino: Powder, Cotton, Bamboo, Sem Perfume e Antibacteriano.
Ficha Técnica:
Agência de Publicidade: Mullen Lowe Brasil
Título: Phantom
Pais de Origem do filme : Espanha
Agencia de Publicidade que criou o filme : DLKW LOWE
Aprovadores Unilever: Adriana Castro, Caio Arnhold, Larissa Jorge
Diretores Mullen Lowe:
Robert Filshill – Diretor de atendimento
Paula Borges – Diretora de conta
Camila Arima – Executivas de contas
Flávio Franco – Diretor de mídia
Halph Silva – Gerente de mídia