União, pertencente à Camil Alimentos e líder no segmento de açúcar no Brasil, apresenta seu novo posicionamento com foco em ampliar sua área de atuação e estar presente em novas categorias de produtos, como, por exemplo, o Café União recentemente lançado.
A campanha chega com a assinatura “Sabor que Transforma” e, além de reforçar a sensação proporcionada pelos alimentos a partir do sabor, mostra que União transforma qualquer oportunidade em um momento especial. O conceito apresenta a expansão da linha de produtos União, que hoje é composta por açúcares de diversos tipos, adoçantes, misturas para bolo e, agora, o café.
O filme manifesto, disponível aqui e com duração de 30 segundos, explora a importância do sabor em cada receita e o potencial da marca em transformar qualquer ocasião em uma memória singular: um cafezinho no melhor papo do dia, uma sobremesa em diversão, um bolo em um gesto de carinho.
Essa transformação é materializada na campanha por meio de experiências sensoriais em cenas apetitosas e especiais, como amigas tomando um café, um casal preparando uma sobremesa juntos e uma confraternização em família. Tudo para mostrar que União está em todas as ocasiões e que o sabor proporcionado pela marca é capaz de transformar algo simples em momentos inesquecíveis.
“União é uma marca centenária e que continua muito presente na vida das pessoas. Todos nós temos lembranças e receitas que amamos. O novo posicionamento é resultado dos laços que construímos com nossos consumidores, de toda a lembrança afetiva que a marca carrega e do quanto queremos estar no dia a dia de cada um – não somente nos doces ou sobremesas, mas também em situações especiais, transformando-as em memórias incríveis”, reforça Juliana Conti, gerente executiva de marketing da Camil.
A campanha, assinada pela Lew’Lara\TBWA, conta com veiculação do filme manifesto na TV aberta, nas principais emissoras e programas. Além disso, abrigos de ônibus, peças digitais e conteúdo nas redes sociais complementam o plano de comunicação da marca. Nos pontos de venda, um enxoval especial assinado pela Innova trará vida ao novo posicionamento e chega às lojas em breve.
FICHA TÉCNICA
Título: O que é o sabor
Agência: LEW’LARA\TBWA
Cliente: Grupo Camil
Produto: União
CEO: Marcia Esteves
Diretor Executivo de Criação: Sleyman Khodor e Rodrigo daMatta
Direção de Criação: Rodrigo daMatta
Direção de Arte: Thiago Fernandes
Redação: Gabriel Marra
Negócios: Ricardo Munhoz, Geraldo Mosse, Manuela Mascarenhas e Rogério Artin
Estratégia: Raquel Messias, Bruno Lobo e Michel Dias
Operações: Elise Passamani
Mídia: Vicente Varela, Jefferson Sales e Laise Costa
BI: Vicente Varela, Giulianno Akira, Gabriel Moreira, Yasmin Evangelista e Melina Parada
Conteúdo: Fernanda Vicentini e Anne Rego
Projetos: Henrique Salvadori, Cesar Matias, Ricardo Rodrigues e Paola Castilho
Produção Gráfica: Rodrigo Giammarino e Simone Camacho
Produção de RTV: Izabel Soares e Ana Borges
Produtora de filme: DLKTSNDireção: Lua Voigt
Diretor de Fotografia: Felipe HerminiDiretora Executiva: Luciana MattarProdutora Executiva: Tathiana PiresHead of New Business: Mariana Pinheiro
Line Producer: Juliana Lutterbach
Assistente de New Business/Line Producer: Ana Paula Brito
Coordenadora de Produção: Grayce FelixAssistente de Coordenação: Drielle SantosSecretária De Produção: Ana Paula Bento
1 Assistente de Direção: Vinicius Mendes2 Assistente de Direção: Bruno PalaoroDiretora de Produção: Aline SimmiGerente de Projetos: Daniel Lombardi e Maria Eduarda Caldeira Brino
Diretora de arte: Miwa Shimosakai
Figurino: Carol ScortegagnaMaquiadora: Luana ZinnPós-produção: Space GorillaProdução executiva de Pós-produção: André Serra e Ana Ourique
Coordenação de Pós-produção: Vivi Torre
Finalizador: Andre MalulyVFX: Space GorillaMontadora: Nathalia Kamura
Color: Studio Feather
Produtora de áudio: Sonido
Atendimento: Alessandra Ferreira
Coordenação de Produção: Anderson Soares
Criação, produção de trilha sonora e mixagem: Mateus Latge
Direção Musical: Lucas Duque
Locução: Jamy Savtchen
Aprovação Cliente: Daniel Cappadona, Juliana Conti, Bruna Ribas, Ivy Oliveira, Lucas Canalis, Lucas Prado, Isa Telles, Sandra Sarachini e Breno Lima.