O escudo do São Paulo transbordou o lado esquerdo do peito e tomou conta da cidade em campanha assinada pela agência PROS para a Under Armour.
Inspirada na paixão do torcedor, a campanha “TomaConta” envolveu os jogadores, que rapidamente aderiram à estampa em seu próprio rosto e corpo. Chico Audi é quem assina as fotos. “Um time que reúne mais de 60 mil torcedores para seus jogos, merecia uma estratégia muito mais impactante para lançar sua nova camisa”, explica Paula Junqueira, diretora de Criação da PROS, People Relations Agency.
Em seguida, o registro da arte feita no vestiário e na área de aquecimento do estádio do Morumbi ganhou as redes sociais com um vídeo em formato timelapse. A pintura de centenas de símbolos no local foi feita pelos grafiteiros Jhon Lifebook e Valdinei Calvento, ao som da narração do rapper são-paulino Marcelo Silva, o Max B.O.
A vitrine da loja da marca no shopping Morumbi também chamou a atenção dos visitantes, com grafite feito em tempo real. “A estampa saiu do uniforme e tomou conta da torcida, que tem enviado imagens com demonstrações de amor pelo time. Essa paixão que toma conta do fã, do estádio, das ruas e tem o poder de ajudar o time a ultrapassar qualquer adversidade que tiver pela frente”, conta Thaiany Assad, Head de Marketing da Under Armour Brasil. Houve registros, também, de tatuagens e cortes de cabelo com o desenho-base da camisa.
Assista ao filme da campanha: