Uber lança campanha feita por moradores de Heliópolis

Em parceria com a CUFA (Central Única das Favelas), a Uber acaba de lançar uma campanha inédita – feita inteiramente pelos moradores de Heliópolis, as peças retratam as demandas e realidades locais e serão veiculadas tanto na comunidade quanto nas regiões do entorno, como em estações de trem e metrô próximas. Também utilizará georreferenciamento para impactar o público que transita nas proximidades.

A campanha conta com peças de outdoors, que serão exibidas nos outdoors comunitários, vídeos, que circularão nas redes sociais, e peças para rádio. Nessa última categoria, se destacam funks, criados por moradores, que serão veiculados nas rádios da região. A ação faz parte do investimento que a empresa está fazendo em Heliópolis para melhorar a mobilidade e incentivar o empreendedorismo na comunidade. A comunicação em Heliópolis foi produzida para ensinar as pessoas a utilizarem o novo serviço do aplicativo no local. Um dos projetos pilotos instalados neste mês na comunidade foram os 4 pontos de embarque em locais de fácil acesso e que ficam a, no máximo, 7 minutos de caminhada de qualquer local da comunidade.

Para a realização do projeto foi selecionada uma equipe toda formada por profissionais atuantes na região. Para os vídeos, veiculado nas redes sociais, o cinegrafista é Danilo Fajardo de Oliveira. Os vídeos, em caráter testemunhal, mostram o relato de moradores da comunidade sobre empreendedorismo, oportunidades de negócios e geração de renda. Para o motorista parceiro, Rafael de Assis, personagem de um dos vídeos “a Uber ajudou a realizar muitos sonhos. Muitas coisas que eu pensava que não poderia ter, eu consegui”, disse.

As imagens das peças gráficas ficaram sob a responsabilidade do fotógrafo Tiago Costa e podem ser vistas em estações de metrô e os outdoors comunitários. A ação conta também com peças para rádio. Nessa última categoria se destacam funks criados por moradores e que estão sendo veiculados nas rádios comunitárias da região (confira os links no final do texto).

A campanha ainda traz o selo “Feito em Heliópolis”, uma marca local que os próprios moradores decidiram trazer para as peças. E um dos locais de embarque conta com um ponto de encontro – com área de convivência, wi-fi e carregadores de celular – grafitado por Osmar Dantas, também morador local.

A outra iniciativa que faz parte da parceria com a CUFA deve acontecer em abril, quando a Uber vai realizar uma feira de empreendedorismo na comunidade. Na ocasião, a empresa vai levar outros parceiros como instituições financeiras, locadoras de veículos empreendedores e startups para ajudar os moradores a desenvolverem o seu lado empreendedor.

Além das oportunidades para motoristas, como aluguel de veículos, entre outras facilidades para quem quer começar a dirigir com a Uber, a feira vai enfatizar as oportunidades oferecidas também pelo outro negócio da empresa no Brasil: o Uber Eats, que tem um caráter grande de acessibilidade, por dar a possibilidade de gerar renda com uma bicicleta ou até mesmo a pé. “Essa é uma ferramenta que pode estimular pequenos negócios a alcançarem mais público, e pessoas físicas a começarem a empreender. As oportunidades são diversas e a gente quer ensinar as pessoas a como se planejar para aproveitá-las”, diz Celso Athayde, fundador da CUFA

A parceria deve realizar outras ações na comunidade. A Uber já está patrocinando a Taça das Favelas, para estimular a prática de esportes, realizada pela CUFA, além dos projetos Justiça Restaurativa – promovido pela UNAS Heliópolis – o Projeto Na Medida – realizado pelo instituto Sou da Paz, que tem o apoio da associação de moradores, Ação Comunitária.

Assista aos filmes da campanha: