Com uma linguagem jovem e bem humorada, Trident lança campanha para comunicar o seu novo sabor “Trident Fresh Limão Ice”, que chega em edição limitada ao mercado. A comunicação explora o conceito “Número 1 em Refrescância” para trabalhar o benefício funcional da linha Fresh e as cápsulas que garantem o frescor por mais tempo.
Criado pela agência F/Nazca e com início nesta semana, o filme retrata um personagem que, após consumir um Trident Fresh, é arrastado em uma cadeira da praia até o polo norte, passando por florestas, baleias e um iceberg. O vídeo com 15 segundos estará presente em TV aberta, fechada e digital como parte do plano de mídia, que conta também com spots de rádio e vinhetas de 5 segundos, além de ativação no PDV para reforçar a entrada do novo sabor no mercado.
A chegada de Trident Fresh Limão Ice retrata a expansão da plataforma Fresh, que é a que vem registrando maior crescimento desde o ano passado no portfólio de Trident, representando aproximadamente 20% do volume total da marca. O lançamento reforça também o desenvolvimento do mercado de produtos refrescantes no país. “Em alguns países, esse segmento chega a ser duas vezes e meia maior do que no Brasil. Acreditamos que temos muitas oportunidades de crescimento, inclusive já estamos vivenciando isso desde que lançamos a linha Fresh, em 2006”, explica Felipe Michelotti, gerente de Marketing de gomas da Mondelēz Brasil.
O último lançamento da linha ocorreu em janeiro do ano passado, quando Cereja Ice chegou ao mercado brasileiro e registrou incremento de 28% em volume para a plataforma. “Esperamos o mesmo sucesso com Fresh Limão Ice. Como é o único produto cítrico refrescante da categoria de gomas, ele representa um grande potencial de vendas incrementais”, acrescenta Michelotti.
FICHA TÉCNICA:
AGÊNCIA: F/Nazca Saatchi & Saatchi
CATEGORIA: Filme
CLIENTE: Mondelez
TÍTULO: Uuummm
PRODUTO: Trident Fresh
DURAÇÃO: 15″
DIRETOR GERAL DE CRIAÇÃO: Fabio Fernandes | Eduardo Lima
DIRETOR DE CRIAÇÃO: Pedro Prado | Rodrigo Castellari
REDAÇÃO: Igor Cabó
DIREÇÃO DE ARTE: Rodrigo Adam | Rafael Beretta
ATENDIMENTO: Marcello Penna | Gisela Assumpção | Gabriela Marques | Roberta Prevedello | Julianna Carvalho
MÍDIA: Fabio Freitas | Edison Tamashiro | Marta Ariboni
PLANEJAMENTO: José Porto| Guilherme Pasculli | Erika Kitabayashi
RTVC: Victor Alloza | Renato Chabuh | Fernanda Sousa | Maira Massullo | Rafael Paes
PRODUTORA: Fat Bastards
DIREÇÃO DE CENA: Alaska
DIRETOR DE FOTOGRAFIA: Daniel Belinky
ATENDIMENTO: Henrique Danieletto
MONTAGEM: Alaska
PÓS-PRODUÇÃO/FINALIZAÇÃO: Mosh
PRODUTORA DE SOM: Tesis
PRODUTOR: Marco Vaz / Silvio Piesco
LOCUTOR: Naza
ATENDIMENTO: Aline Pecci
APROVAÇÃO CLIENTE: Chris Rego | Patricia Borges | Felipe Michelotti | Raphael Dias.