A Peugeot resolveu inovar em sua nova campanha publicitária, para apresentar o novo SUV Peugeot 5008. A experiência é o que dá origem a comunicação Voice Drive para promover o lançamento, que é mais uma etapa para consolidar a oferta de gama SUV da marca no Brasil.
“Não poderíamos estar mais orgulhosos do momento vivido pela Peugeot. Depois do sucesso de público e crítica do novo SUV Peugeot 3008, a marca mais uma vez supera expectativas e traz o novo SUV Peugeot 5008, modelo muito bem avaliado por consumidores e especialistas, e reforça a nova Peugeot como referência no universo SUV”, diz Antoine Gaston-Breton, diretor de Marketing da PEUGEOT. E complementa Alessandra Souza, gerente de Marketing da Peugeot: “Para lançar o novo SUV Peugeot 5008, a nossa campanha precisava ser ousada e diferente e responder ao mesmo nível da entrega de produto. Melhor do que narrar é experimentar! Foi isso que fizemos. Nunca um SUV foi tão longe.”
A campanha, criada pela agência Tribal Worldwide, brinca com algumas das vozes mais reconhecidas em comerciais de carros. Os locutores Ithamar Lembo e Edinho Moreno foram convidados para experimentar o novo Peugeot na pista do autódromo Velo Cittá, em Mogi Guaçu, interior de São Paulo. Lá, ao invés de apenas narrar algumas das funcionalidades do carro, eles puderam experimentar – mas ao mesmo tempo mantendo a entonação típica dos comerciais. O resultado é, ao mesmo tempo, engraçado e surpreendente.
“Todo filme de carrão vem acompanhado daquele vozeirão inconfundível de locutor. É algo que já está no imaginário popular. Nessa campanha, a gente decidiu fazer algo inédito, tirando esses famosos profissionais de trás dos microfones dos estúdios e levando eles para pilotarem o Peugeot 5008 e sentirem na prática cada funcionalidade do carro”, diz Adriano Abdalla, Executive Creative Director da Tribal Worldwide.
Criada para ambientes digitais, a campanha trará Stories de 10 segundos com diferentes momentos narrados pelos locutores. Por exemplo, para ressaltar a incrível modularidade do carro, um dos locutores falará, com voz empostada:
“7 lugares… que viram 5… que viram 2… que deixam o Peugeot 5008 com até 1940 litros de capacidade de carga. Modularidade testada e comprovada…”
E em seguida finaliza, com a voz normal:
… por mim: o locutor deste comercial.”
Além dos Stories, a campanha será veiculada digitalmente em formato de vídeo longo, de 2 minutos, e vídeos curtos de 30 segundos. Começa no dia 12 de abril e fica no ar até junho, com um alcance potencial de 19 milhões de pessoas.
Ao todo, a campanha irá reforçar dez atributos que fazem do novo SUV Peugeot 5008 uma oferta extraordinária em sua categoria, que são modularidade, Peugeot i-Cockpit 2.0, bancos com massageador, teto solar panorâmico, carregador de celular por indução, piloto automático inteligente, leitor de sinalização de trânsito, ponto cego ativo, correção de faixa e detector de fadiga, ou seja, o sistema mais avançado de condução.
Assista ao filme da campanha:
Ficha Técnica:
Cliente: Peugeot
Campanha: Voice Drive
Direção criativa: Carlos Fonseca / Adriano Abdalla / James Scavone
Criação: Rogerio Chaves / Fabricio Pretto
Planejamento: Andre Troster / Anderson Espanha
Mídia: Cesar Toleto / Thiago Rodrigues / Natalia Oliveira / Jackeline Silva / Flavio Leite
Conteúdo: Gabriel Marchi / Meissa Passos
BI: Caetano Camara / Bruno Ortega
Projetos: Lais Lara
Produtor Agência / RTVC: Ciça Piazza
Atendimento Agência: Luis Renato Lui / Natalie Gruc / Guilherme Palma
Produtora do Filme: O2 Filmes
Direção: Paulo Caruso
Produção Executiva: Rafael Fortes / Fernando Alcantara
Direção de Fotografia: Marcelo Trotta
Atendimento: Rejane Bicca / Andre Gustavo / Paulo Bruno
Montagem: Marcelo Junqueira
Pós-Produção/ Finalização: O2 Filmes
Produtora de som: Carbono Sound Lab
Produtor: Zé Godoy
Atendimento: Carol Vadasz
Locutores: Edinho Moreno e Itamar Lembo
Aprovação: Antoine Gaston Breton / Alessandra Souza / Dayane da Silva Gonçalves