Embaixador da TRES desde abril deste ano, o chef Alex Atala estrela mais uma campanha da solução multibebidas do Grupo 3corações, agora focada no Natal. Sua mãe, dona Otávia, novamente aparece nas peças desenvolvidas pela agência Borghi/Lowe. O plano de mídia contempla ações na TV aberta e fechada, assim como impressos, mídia on-line e redes sociais, que mostram mãe e filho interagindo com convidados na noite de Natal, enquanto degustam as bebidas da TRES.
A campanha faz parte de um extenso plano de mídia que a companhia colocou no mercado nos últimos meses, com o objetivo de reforçar suas principais marcas, de acordo com o local de atuação. Já foram ao ar: Santa Clara, no Norte, Nordeste e Distrito Federal; e Pimpinela, no Rio de Janeiro, com a atriz Nanda Costa ao som de Ela é Carioca, composta por Tom Jobim.
Para o Natal, o foco da companhia será na solução multibebidas TRES, com o chef Alex Atala novamente à frente como embaixador da marca e garoto-propaganda. “Colocaremos os filmes no ar perto do Natal, para lembrar os consumidores de que a TRES é uma ótima sugestão de presente e que também pode estar presente durante a ceia, servindo bebidas diferentes para cada tipo de convidado, de acordo com a preferência de cada um”, afirma Paulo Guerchfeld, diretor de marketing do Grupo 3corações.
No roteiro do filme, Atala, dona Otávia e os convidados estão reunidos para a ceia, saboreando os produtos da TRES. Durante a conversa, eles rendem elogios às multibebidas, e dona Otávia diz que fez tudo em sua TRES. Atala, enciumado, pergunta se ninguém vai falar nada da comida e, após receber um elogio ao pato servido, corrige o convidado, indignado, dizendo que, na verdade, a receita é de um peru de Natal. Para acalmá-lo, dona Otávia lhe oferece um chá feito em sua solução multibebidas, em um tom maternal e carinhoso. O comercial termina com o áudio: “Neste Natal, dê TRES da 3corações. Escolha com o coração.”
O plano de mídia inclui filmes de 30 e 15 segundos https://www.youtube.com/watch?v=ahUAZ9rIPng, que estão no ar em rede nacional nas TVs aberta e a cabo. As peças impressas também poderão ser conferidas em revistas de interesse geral, celebridades e culinária, meios que também serão usados para os anúncios on-line.
Ficha técnica:
Título: Natal
Duração: 30 segundos e 15 segundos
Produto: TRES
Cliente: Café Três Corações S.A.
Características: HD
Criação: Gilmar Pinna e Saulo Rocha
Direção-geral de criação: José Borghi e Fernando Nobre
Produtora: Conspiração Filmes
Produção executiva: Cristina Lopes
Direção: Ricardo “Gordo” Carvalho
Direção de fotografia: Fernando Oliveira
Direção de arte: Vanessa Monteiro
Computação gráfica: Conspiração Filmes
Pós-produção: Conspiração Filmes
Montador: Ricardo “Gordo” Carvalho e Alessanco Lopes
Trilha: Saxsofunny
Maestro: Cezar Brandão / Zezinho Mutarelli
Locução: Marcelo Meirelles
Direção RTVC: Márcia Coelho
Produção RTVC: Márcia Coelho
Atendimento:Priscilla Carvalho, Vitor Lossavaro e Bruna Almeida
Aprovação (cliente): Paulo Guerchfeld, João Carlstron, Daniela Bueno Oliveira e Laura Bittencourt
Planejamento: Gabriela Soares, Lilian Galarraga e Raphael Zem
Mídia: Rosana Ribeiro, Daniela Moura eThais Degilio
Data: outubro de 2014