Para apresentar a inovação de uma das linhas mais tradicionais da Tramontina, com quase 40 anos, ações com grandes nomes da gastronomia brasileira e influenciadores da área foram desenvolvidas para mostrar ao público o prazer de fazer bonito na cozinha. O projeto, criado pela agência JWT, é intitulado Receitas que Brilham e faz parte da nova comunicação das panelas de aço inox da marca.
Para apresentar as novidades – Duo Color, Ventura e Rotonda Ceramic –, três chefs renomadas e queridas pelo público darão dicas de como cozinhar usando as panelas Tramontina: Bela Gil, Rita Lobo e Carla Pernambuco. Com foco nas mulheres mais jovens, que gostam de gastronomia e estão aprendendo a cozinhar, os conteúdos produzidos por elas serão exibidos em seus canais de comunicação, respeitando a linguagem e a personalidade de cada chef.
O programa Bela Cozinha, da Bela Gil, no GNT , contará com patrocínio da Tramontina. Além disso, a chef e nutricionista produzirá vídeos, com dicas de preparo nas panelas de aço inox, que serão exibidos no intervalo de seu programa e durante a programação do canal.
No site do GNT (http://gnt.globo.com) as panelas de aço inox também terão espaço exclusivo. A chef parceira do canal, Isadora Becker, apresentará uma série com receitas feitas especialmente nos produtos da marca. Ainda na página, no link gnt.globo.com/receitasquebrilham, textos e fotos vão mostrar assuntos de interesse do público, sempre trazendo os benefícios em usar panelas Tramontina.
Rita Lobo, diretora da plataforma Panelinha – composta por site (panelinha.com.br), programa da rádio Estadão, série de livros e selo editorial –, irá exibir receitas e dicas em todos os seus canais online. Serão vídeos, cardápios exclusivos e posts com fotos dos produtos em aço inox e menções da Tramontina nas redes sociais.
Já a sócia e proprietária dos restaurantes Carlota e Las Chicas, Carla Pernambuco, que também é chef, pesquisadora, blogueira, escritora e coordenadora de semanas gastronômicas no exterior, publicará vídeos no Boca a Boca (youtube.com/carlapernambuco) e divulgará em suas redes conteúdos sobre as panelas.
Dois blogs que são referência na área também contarão com dicas da Tramontina. Os blogueiros Luiza Zaidan (www.luizazaidan.com) e Caio Novaes (Ana Maria Brogui – www.brogui.com) produzirão vídeos usando os utensílios durante a elaboração das receitas, além de posts em suas redes sociais.
Com as ações, a Tramontina estima atingir nove milhões de pessoas que possuem afinidade no território da culinária. Serão mais de 70 vídeos produzidos para a internet, mais de 1.050 inserções no canal GNT e cerca de 300 postagens nas redes sociais. Anúncios em mídia impressa e peças de PDV também fazem parte da comunicação.
FICHA TÉCNICA:
Agência: JWT
Cliente: Tramontina
Produto: Panelas de aço inox
Título: “Receitas que Brilham”
CCO: Ricardo John
Head of Art: Fábio Simões
Diretor de Criação: Diego Wortmann
Redator: Rodrigo Rocha
Diretor de Arte: Diego Wortmann e Diego Vieira
Atendimento: Lilian Chwartzmann, Fernanda Knijnik, Camila Roveda, Fabricio Soares
Mídia: Aline Moda, Camila Rodrigues, Lucas Cavalcante
Planejamento: Fernand Alphen, José Lucas de Paula, Mariana Prado
Estúdio: Leandro Silveira
Produção gráfica: Josiane Toniolo
Aprovação do Cliente: Rosane Fantinelli, Grasiela Pontin, Joice Patzlaff, Darci Friebel e Josiane Lamera