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Após unificar a comunicação de diversos itens para criar uma frente que reúne todos os produtos de Utilidades Domésticas (UD), a Tramontina se prepara para dar início a uma nova fase de conexão das linhas da marca com uma ação promocional chamada de ‘Efeito Tramontina na minha casa’.
Criada pela W3haus, agência do Grupo Stefanini que atende a marca há mais de 20 anos, a estratégia representa uma novidade tanto para os consumidores quanto para a Tramontina. É a primeira vez que a empresa aposta em uma promoção desse porte com o objetivo de intensificar e ampliar sua visibilidade no sentido da convergência de produtos domésticos, ferramentas profissionais, móveis plásticos e de madeira, cozinhas profissionais, porcelana, eletrodomésticos, entre outras categorias.
A promoção “Efeito Tramontina na minha casa” distribuirá R＄ 500 mil em prêmios e contará com uma ampla variedade de conteúdos, incluindo peças digitais e inserções em rádios e programas de TV, como Mais Você, Domingão com Huck e Domingo Legal, além de presença nos pontos de vendas. “O nome escolhido é uma sequência natural da campanha anterior, que apresentou a frente de UD ao público, convidando-o a explorar novas experiências com o auxílio dos milhares de produtos da marca, enriquecendo suas vivências domésticas de forma significativa”, diz Clarissa Barreto, diretora de criação responsável pela campanha “Todos os nossos conteúdos serão impactados com a campanha ao longo dos próximos meses, para criar uma conversa consistente em todos os meios.”
Com o histórico e experiência das ações anteriores, a agência explorou todo o universo da centenária Tramontina para entregar aos consumidores uma promoção arrebatadora e fortalecer a identidade de marca unificada. “Com essa ação, estamos mostrando que somos mais que uma agência de comunicação da Tramontina, somos parceiros estratégicos na construção dos melhores resultados em um ano desafiador para todo o setor produtivo. Só com essa promoção, esperamos atingir mais de 160 milhões de impactos digitais”, comenta Michele Adolfo, diretora da conta na W3haus.
A promoção é válida para todo o Brasil, abrangendo todas as categorias dos mais de 22 mil produtos de Tramontina disponíveis tanto em lojas físicas quanto online. A cada R＄ 100 em compras, o consumidor (pessoa física) já pode se cadastrar, concorrendo a dois prêmios mensais de R＄ 50 mil, em certificado de ouro, a dez prêmios de R＄ 30 mil em produtos Tramontina e ao grande prêmio de R＄ 100 mil, em certificado de ouro, no sorteio final.
Para Rosane Mesturini Fantinelli, diretora de Marketing Corporativo da Tramontina, a primeira grande promoção da marca no Brasil vai muito além de uma campanha focada em vendas. Representa um movimento estratégico para estabelecer conexões com diversos públicos e chamar a atenção para o amplo portfólio de produtos e soluções apresentados pela empresa. “A Tramontina é uma marca que nutre forte conexão com os diversos consumidores ao longo de todas as etapas da vida, atravessando gerações. Através desta campanha queremos ampliar o Efeito Tramontina em cada experiência cotidiana e nos consolidarmos enquanto uma marca parceira, querida e presente no dia a dia dos brasileiros”, comenta Rosane.
Ficha técnica
Agência: W3haus
Cliente: Tramontina
Criação e Conteúdo: Daniele Almeida (ECD), Clarissa Barreto (Diretora de Criação), Diego Luz e Gabriela Duarte (Heads de Criação), Luiz Vencato (Diretor de Arte), Fernando Segredo (Redator), Daniel Fraga (Arte finalista)
Diretora de Atendimento: Michele Adolfo
Atendimento: Andrea Cambruzzi e Giana Oliveira
Planejamento: Enéias Brum
Diretora de Mídia: Patrícia Angeletti
Mídia: Felipe Miranda
Produção: Hannah Andrade, Marcelo Aguilar, Bruna Rodrigues e a Desiree Brancato
Produtora vídeo: Dr. Smith
produtora Áudio: Batuque
Operação: Malu Chagas, Carolina Rodrigues e Mariana Franzosi
Aprovação cliente: Rosane Fantinelli