Para apresentar a nova linha Hilux 2018, a Toyota estreia esta semana um projeto de branded content criado pela Dentsu Brasil, em parceria inédita com o canal History Channel e com digital desenvolvido pela Sapient AG2.
Com a assinatura “Desafie o seu melhor”, a campanha reúne filmes para TV junto a conteúdos digitais sobre cada um dos episódios, em display e redes sociais. A série traz como protagonista a Hilux Challenge, série especial da picape, mais moderna e esportiva, agregando uma percepção mais jovial a marca.
Segundo Filipe Cuvero, VP de Criação da Dentsu Brasil: “Levamos a Hilux ao extremo em situações não apenas reais, mas que tem a ver com a vida de quem dirige, em uma linguagem de doc reality diferente de qualquer filme que já rodamos”.
Produzidos pela Big Bonsai, os episódios com três minutos de duração desafiam pessoas reais a se superarem nos esportes que praticam em condições mais difíceis que o normal. Para ajuda-las a chegarem em lugares de difícil acesso e cumprirem seus respectivos desafios, a Hilux Challenge acompanhou essas pessoas durante todo o trajeto.
“A campanha materializa a força e valores da linha Hilux, usando como protagonista a versão Challenge. A Hilux é a líder total do segmento e a verdadeira parceira para quem busca superação, e exige qualidade e durabilidade”, segundo Vladimir Centurião, Diretor de Marketing e planejamento de produto da Toyota.
Ainda como parte da campanha, a Toyota veicula em Pay TV comerciais de 30” e 5” para apresentar os principais features da linha Hilux 2018.
A estratégia digital, desenvolvida pela SapientAG2, conta com amplo plano de mídia e filmes específicos para as plataformas digitais. Segundo Tiago Lima, diretor de atendimento da Sapient AG2, “Nessa campanha, vamos apresentar também filmes produzidos no formato vertical para Facebook e Instagram Stories, destacando atributos do carro de acordo com os desafios do brand-content, num trabalho construído junto com o time Dentsu desde o início”.
Assista aos filmes da campanha:
Ficha Técnica:
Título: Challenge Yourself
Anunciante: Toyota do Brasil
Produto: Hilux
Duração: 4×3’ 4×120”/ 6×30” / 6×20”/ 4×5”
Agência: Dentsu Brasil
Presidente: Mario D’Andrea
VP de Criação: Filipe Cuvero
Head de Arte: Christian Faria
Head de Redação: Murilo Torezan
Direção de Arte: Eduardo Ataíde
Redator: Carlos Mori, Daniel Ogawa
VP Operações e Negócios: Mauro Rabello
Atendimento: Bruno Panico, Christiane Kristensen
Mídia: Ricardo Armbrust, Gabriel Cardoso, Rodrigo Moura, Igor Rocha, Andre Ellero.
Estratégia: Flavia Spinelli
RTV: Juliana D’Antino, Virginia Machado e Marcela Veroneze
Agência Digital: Sapient AG2
Diretor Associado de Criação: Paulo Aguiar
Diretor de Criação: Raphael Mangueira e Gustavo Miranda
Criação: Marcelo Coelho, Marcelo Druck e Rodrigo Casanovas
Atendimento: Tiago Lima e Gabriela Ferrante
Mídia: Paulo Frazão, Marie Mitre e Guilherme Videira
Planejamento: João Vicente, Lia Cattassini e Wilson Borin
History Channel
Gerente de Inovações/User Creative Solutions – Brasil: Marcos Ramos
Diretor de User Creative Solutions – América Latina: Dennis Seda
General Manager – Brasil: Emilio Alcalde
Executivo de Vendas – Brasil: Peterson Fernandez
Produtora: bigBonsai
Direção: Felipe Briso
Produção Executiva: Gilberto Topczewski
Coordenação de Produção / Atendimento: Tize Novaes
Coordenação de Pós Produção: André Cox
Finalização / Pós Produção: Equipe bigBonsai
Produtora de Áudio: Animal Estúdios
Atendimento Produtora: Karina Vadasz
Produtor: André Caccia Bava
Aprovação Cliente: Miguel Fonseca, Vladimir Centurião, Debora Ferreira e Leandro Guimarães