Com o objetivo de motivar as pessoas a se descobrirem nos esportes, a TotalPass, uma das principais soluções de saúde integrada do Brasil no âmbito corporativo, apresenta sua nova campanha de marca intitulada “Desbloqueie seu Talento”. Elaborada pela agência Duuna, com o apoio da agência 270B, a ação conta a trajetória de atletas brasileiros que participarão das Olimpíadas de Paris, apresentando suas histórias, origens, desafios e como estão se preparando para a competição, reforçando como o esporte pode mudar vidas.
Tendo como público-alvo colaboradores de companhias, que são os usuários finais, além de profissionais de RH, a série de conteúdos (vídeos, peças estáticas, artigos, e-mails, posts em redes sociais) tem o intuito de ressaltar a importância do cuidado com o corpo e a mente. As produções são estreladas pelos esportistas Thaísa Daher (Vôlei de quadra), Diogo Brajão Soares (Ginástica Artística), Keno Marley (Boxe) e Guilherme Costa (Natação). Além disso, a iniciativa também conta com a participação de nomes importantes para o esporte nacional como os ex-atletas Daiane dos Santos (Ginástica Artística), Gustavo Borges (Natação), Popó (Boxe) e Jaqueline (Vôlei de quadra).
“Queremos incentivar as pessoas a torcerem por esses atletas e, ao mesmo tempo, descobrirem suas próprias paixões pelo esporte”, diz Renata Persona, Head de Marketing da TotalPass. “É comprovado que a prática de atividades físicas promove o bem-estar e auxilia na prevenção de doenças, sendo recomendada pela própria Organização Mundial da Saúde (OMS). Portanto, levar esses hábitos para mais colaboradores não é só a finalidade desta campanha, mas principalmente do nosso propósito diário ao ser um benefício corporativo que democratiza o acesso a mais de 250 modalidades e cuidados com a saúde física, mental e nutricional”, completa.
A campanha
A Duuna foi responsável por planejar, criar e desenvolver todos os conteúdos em vídeo da ação, assim como as estratégias de mídia e ativações de marca e influenciadores, incluindo a escolha dos atletas e a construção de narrativas com as quais os consumidores brasileiros poderiam se relacionar. “A motivação no esporte é diferente para cada pessoa, e essa variedade aumenta em se tratando de uma marca que oferece 250 modalidades esportivas. Retratamos os diferentes lados para qualquer um se identificar, pois o esporte une”, diz Rodrigo Svezia, CEO da Duuna.
O conceito criativo foi estruturado pela 270B. “A proposta é incentivar a coragem das pessoas, para saírem da zona de conforto e revelarem o outro lado da personalidade fora do ambiente corporativo, mostrando que podem ser colaboradores engajados e também praticantes de crossfit, yoga, musculação e o que mais desejarem”, afirma Alessandra Bottini, CEO da 270B no Brasil.
Movimento de expansão
Apesar de ser uma campanha institucional, o projeto com foco em conhecimento de marca da TotalPass também marca uma nova fase de posicionamento da empresa. Após registrar um aumento de 130% no seu faturamento em 2023 e 105% no número de usuários ativos na plataforma, a companhia realizou novas contratações para solidificar a sua presença tanto no Brasil quanto no México, locais onde soma mais de 24 mil academias parceiras.
Dentre os reforços estão Felipe Calbucci, referência no segmento de RH, vendas e gestão de pessoas, que assumiu a posição de CEO Latam da organização; e Suzie Clavery, ex-Amil e também referência na área de experiência do colaborador, que ocupa agora o cargo de CHRO Latam.
Para Renata, o momento atual da TotalPass demonstra um passo importante para fortalecer o conhecimento de marca. “Queremos que lembrem de nós como uma empresa que se preocupa de verdade com o bem-estar das pessoas, seja no dia a dia ou em uma grande competição. Só podemos alcançar esse objetivo se criarmos iniciativas que conectem diversos profissionais, inclusive os integrantes do nosso time”, finaliza.
FICHA TÉCNICA AGÊNCIA DUUNA
CEO: Rodrigo Svezia
CCO: Will Ferrari Jr e Fabiano Feijó
Direção de Arte: Marcelo Coelho
Redação: Luiz Medeiros
Edição: Gabriela Zatta
Operações: Regina Lara
Aprovação: Renata Persona, Leila Teixeira e Letícia Saori
FICHA TÉCNICA VÍDEO
Produtora: Fuelture
Direção: Ricardo Sant’Anna
Assistente de direção: Carol Basílio
Produção executiva: Carina Mazarotto
Coordenadora de produção: Natasha Faustino
Diretor de fotografia: Lucas Ferreira
Operador de Move: Adilson Marques Pedro
ACs: Renato Leitão e Lais Teixeira
Video assist: Giovana FerrareseLogger: Isa Oliveira
Gaffer: Lucas Oliveira
Direção de arte: Amanda da Mota
Produção de arte: Vini Damico
Stylist: Milena Ricciardi
Camareiro: Cassio Santana
Make: Vivi Genari
Making of: Vitor Soares
Edição: Anderson Massambani
Color: Ronnie Outch
Casting: Keno Marley, Thaisa Daher, Diogo Soares e Guilherme Costa
FICHA TÉCNICA ÁUDIO
Produtora de Áudio: Engrolho
Trilha por Leo Ramos
Finalização por Edu Filgueira