A TotalPass, uma das principais soluções de saúde e bem-estar integrado do Brasil no âmbito corporativo, estreia sua primeira campanha de marca dedicada aos usuários finais. Com a ideia de que “Fazer TotalPass faz total sentido”, a campanha tem como conceito criativo o humor para apresentar argumentos consistentes com o objetivo de estimular e ensinar os colaboradores Brasil afora a pedirem para as áreas de Recursos Humanos das empresas a contratação das soluções TotalPass no plano de benefícios. Mais que uma série de comerciais para a TV, a estratégia conta com apresentações em PPT para diversos tipos de RH e até um curso de persuasão que ajuda o colaborador na abordagem.
A comunicação integrada é a primeira criada pela MILÀ. Os comerciais se passam em um cenário corporativo e trazem um executivo conduzindo essa narrativa. O personagem demonstra de maneira prática as maneiras erradas que os colaboradores fazem pedidos aos RHs, e em partes dos filmes, apresenta um guia completo da forma adequada de se conquistar o benefício.
Dentre esses contrapontos, a campanha destaca que a marca é a única a incluir a rede de academias Smart Fit, Vidya, e Velocity – entre outros estúdios premiums.
“Nosso objetivo é despertar o desejo nos colaboradores das empresas que ainda não possuem TotalPass e querem acessar os diferenciais que o nosso portfólio oferece. Mas principalmente, queremos reforçar nosso o propósito diário de ser um benefício corporativo que democratiza o acesso a mais de 250 modalidades em mais de 23 mil academias e estúdios e cuidados com a saúde física, mental e nutricional”, esclarece Renata Persona, Head de Marketing Latam da TotalPass.
“Toda vez que vemos uma campanha que fala sobre benefícios para os colaboradores, o pedido é sempre o mesmo: ‘peça pro seu RH’. Mas ninguém ensina a pedir. Então decidimos fazer exatamente isso. Criamos PPT’s cheios de argumentos para que os colaboradores baixem e apresentem aos diferentes tipos de RH’s; como se fosse um curso de persuasão completo e mostramos, com filmes, o que não se deve fazer. De forma bem humorada, vamos mostrar que TotallPass é o melhor benefício de bem-estar e atividades físicas”, comenta Sleyman Khodor, sócio e Chief Creative Officer da MILÀ.
FICHA TÉCNICA
Cliente: TotalPass
Produto: TotalPass
Campanha: Faz Total Sentido
Agência: Milà
CEO: Leo Balbi
CCO: Sleyman Khodor
Direção Executiva de Criação: Marcos Magario, Pedro Lazera
Criação: Marcos Magario, Pedro Lazera, Sleyman Khodor, Rodrigo Da Matta, Vitor
Hildebrand e João Guilherme Nunes
Atendimento: Tatiana Marcondes e Camila Neves
Aprovação cliente: Renata Heszki e Leila Teixeira
Mídia: Camila Félix
Estratégia: Marcelo Germano
PR: Patricia Capuchinho
Influência: A.Gente
Projetos: Marcos Zapater
Produção Gráfica: Marcos Moura e Bruna Costa
Produção Integrada: Ducha Lopes, Andrea Metzker, Victória Santos, Ana Ananias
Jurídico: Rosimeire Brito, Isabelle Versannio, Renata Dentini
Produtora de Imagem: Cine
Diretor: Clovis Mello
Ass. de Direção: Toni Diniz
Dir. de Fotografia: Lucas Mello
Diretora de Arte: Lize Borba
Produtora de elenco: Andrea Coelho e Andrea Mesa
Figurino: Simone Fleitich
Produção Executiva: Raul Doria e Deo Borba
Assistente de produção Executiva: Renata Jarud
Executiva de Contas: Renata Sabino
Coordenador de Produção: Jair Costa, Roseli Sabino e Magda Alves
Direção de Produção: Rafael Mello
Produtor: Rildo Paixão
Montagem: João Branco
Produtora de Áudio: Antfood Music & Sound Design
Direção Criativa: Lou Schmidt, Fernando Rojo e Tiago Mago
Produção Executiva: Renato Castro e Christiane Rachel
Produção Musical: Lou Schmidt, Fernando Rojo, Tiago Mago, Luis Bergmann,
Vinicius Nunes e Lucas Baldin
Coordenação de produção: Monique Munhoz e Pablo Mello
Finalização: Bruno Broaska, Fabian Jorge e Pedro Macedo
Produtora de Pós-produção: Frame
Head de Produção: Ducha Lopes
Coordenação de Pós: Luiza Simon
Finalização: Fred Sivieiro e Pedro Longhi
Motion: Kauanne Piedra
Color Grading: Cora Post
Supervisor: Lucas Bergamini
Coordenação de Pós: Ali Bravo
Colorist: Davi Jr.
Assist de Conform e Pós-produção: Eduardo Jarra
Atendimento: Dani Máximo e Milena Aory