Filme e iniciativas da marca traduzem o jeitinho brasileiro de vibrar pela Seleção e reforçam o papel da marca como patrocinadora oficial da torcida BR.
Em casa, nas ruas, em bares ou nos estádios, o futebol brasileiro arrasta multidões por onde passa. Podemos trocar de emprego, profissão e até de parceiro, parceira, mas a paixão pelo esporte é intocável, não se explica, simplesmente acontece. Os gritos, a vibração, a festa e a farra fazem parte da torcida brasileira, assim como Guaraná Antarctica, marca patrocinadora da CBF e que há mais de 100 anos abraça os brasileiros. E é com esse espírito que a marca se torna a patrocinadora oficial da torcida brasileira em campanha que estreia dia 22 de setembro na TV.
Criado pela Soko, produzido pela MyMama Entertainment com direção de cena da dupla Kid Burro, o filme, disponível nas redes sociais, traz a torcida BR como a estrela principal e o enredo segue pela tradução única do jeitinho brasileiro de vibrar pela Seleção, além de reforçar o papel da marca como aliada e patrocinadora dos torcedores. Com participação do Canarinho, principal personagem que representa o jeito mais brasileiro de torcer, o filme traz também Fred, do Desimpedidos e Márcio Canuto, repórter famoso pela sua forma de contar histórias.
Para o gerente de marketing de Guaraná, o evento que une todas as torcidas do mundo vai muito além de um patrocínio. “O brasileiro é reconhecido pela festa, alegria, vibração e aquele jeito único de torcer pela Seleção. Queremos estar perto dessa torcida singular. Essa é uma forma de incentivar e apoiar o que a gente tem de melhor, a nossa torcida”, explica Gustavo Sartori, gerente de marketing de Guaraná Antarctica.
“É esse sentimento que vamos retratar durante nossa campanha, desde a conexão com nossas raízes ao que temos de mais precioso no futebol: nossa torcida, um posicionamento que dá margem para a gente explorar o amor do torcedor de maneira única”, reforça Rafael Alves, Líder Criativo da Soko.
Fred, produtor de conteúdo e formador de opinião quando o assunto é futebol, também comemora a campanha. “Para mim é uma alegria gigantesca estar nessa campanha de Guaraná Antarctica porque eu cresci reunindo todo mundo na sala, a família, os amigos para torcer pela nossa Seleção. E uma das coisas mais marcantes são os comerciais, tanto antes como no intervalo dos jogos. Então hoje, quando a minha família e meus amigos estiverem reunidos assistindo à Seleção e eu aparecer no comercial de Guaraná Antarctica, eu já posso adiantar que vai rolar lágrimas em casa, inclusive minhas, porque é realmente uma alegria gigante participar deste momento”, comenta.
A iniciativa faz parte de uma série de ações que Guaraná Antarctica está preparando para apoiar e valorizar a torcida brasileira. Nas últimas semanas, a marca da Ambev lançou as latinhas comemorativas com o Canarinho mais famoso desse país em poses de comemoração após o grito de gol.
Ficha Técnica
Agência líder
SOKO
Fundador e CCO: Felipe Simi
Sócio-Fundador: Pedro Tourinho
Diretor Executivo de Criação: Rafael Ziggy
Group Creative Leader: Erick Mendonça
Creative Leader: Rafael Alves e João Souza
Redação: Bruno Trindade, Júlia Malavazzi, Matheus Rocha, Rebeca Avila
Direção de Arte: Leonardo Zardo, Renan Valadares, Vitor Fubu
Head de Estratégia e Conexões: Ana Cortat
Líder de Estratégia: Mariana Esteves Cordeiro
Estratégia: Mariana Lerroy, Daila Mendes
Líder de Estratégia de Dados: Stephanie Teca Barros
Cientistas de Dados: Melissa Alves
Gerente de Conteúdo: Kelly Neres
Conteúdo: Isadora Correia, Manoel Michael, Jorge Lucas, Alana Marques, Mayara Schwab, Sofia Colautti
COO: Brisa Vicente
Head de contas: Renata Cintra
Diretor de contas: Francisco Branco
Atendimento: Renan Rezende, Bruna Alves, Talia Cardoso
Head de Produção: Larissa Kubo
Líder de Projetos: Lucas Cardoso
Gerente de Projetos: Tatiane Donatangelo, Juliana Rente, Renilson Santos e Gezica Benicio
Head of broadcasting: Fabiane Abel
Broadcast leader: Alice Furtado e Marília Santos
Broadcaster: Luisa Marcomini, Natalia Nunes, Lais Costa
Mídia
Africa
VP de mídia e BI: Aga Porada
Diretora geral de mídia: Heloísa Helena de Lima
Diretor de Mídia: Caio Augusto Joaquim
Head de madagascar: Danielle Laterza
Gerente de Mídia: André Chiapetta
Supervisor de mídia: Maria Fernanda Núncio, Cristina Polakoski, Rafael Leite
Coordenador de mídia: Elidiane Carmo, Ana Gomes, Jonatam Santana Martins
Assistente de mídia: Fernanda Santos
Cliente
AMBEV, Guaraná
Diretora de Refrigerantes: Juliana Grinberg
Head de marketing: Lucas Oliveira
Gerente de marketing: Gustavo Záchia Sartori, Eric Costa
Coordenadora de marketing: Gabriele Veríssimo
Planejamento: Stephanie Monteiro de Barros Tajiki
Estratégia de Mídia: Jacqueline Silveira
Mídia: Vitor Rivera
Gerente de conteúdo: Giuliana Cittadino
Coordenador de conteúdo: Jonathan Beserra
Social Listening: José Bezerra
Estagiária de Marketing: Marina Santili
Consultoria Criativa e de Diversidade: Cristina Naumovs
Produtoras:
Produção AMBEV: DraftLine Integrada
Head Produção Audiovisual: Julia Kannebley
Executivo de Produção Integrada: Caio Baldini
Produtores Executivos: Carlos Grübber e Karin Stuckenschmidt
Producers Seniors: Marcelo Hipólito
Producers Plenos: Marilia Pellicciari
Producer Jr: Roberta NOC
NEXT/Estagiária: Geovana Marques
Produtora de Imagem: MyMama Entertainment
Direção de Cena: Kid Burro
Produtores: André Pinho, Mayra Faour Auad e Gabrielle Auad
Diretora de atendimento: Pati Caldas
Coordenação: Alex Missaka
Assistente de Coordenação: Juliana Sena
Assistente de atendimento: Rafael de Paula
Assistente de Direção: Camila Gentile
Diretor de Fotografia: Fabio Politi
Diretor de Arte: Lauren Ferreira
Diretor de Produção: Guilherme Valiengo
Figurinista: Luana Meneghel, Allan Gandhi e Marcela Sinibaldi Gambelli
Produtor de Elenco: Guilherme Koch
Produtor de locação: Ale Rocha
Produtora de objetos: Thais Trolize
Make e Hair: Laura La Laina e Carol Romero
Pesquisa: GUA: Marcela Camppelaro e Sofia Leonardi
Coordenação de Pós-Produção: Fezão Barbieri
Pós-produção (Mymama): Raphael Tarso e Renata Dalbem
Montadora: Carol Leone
Produtora de Pós-Produção: Post It
Finalização: Luiz Bicudo
Color Grading: Clandestino
Produção de Fotos no Set: MyMama Entertainment
Direção: Caroline Lima
Produtores: André Pinho, Mayra Faour Auad e Gabrielle Auad
Diretora de atendimento: Pati Caldas
Coordenação: Alex Missaka
Assistente de Coordenação: Juliana Sena
Assistente de atendimento: Rafael de Paula
Assistente de Direção: Maurício Zattoni
Assistentes de fotografia: Adrian Ikematsu, Renato Toso e Renan Martins
Diretor de Arte: Lauren Ferreira
Diretor de Produção: Guilherme Valiengo
Figurinista: Luana Meneghel, Allan Gandhi e Marcela Sinibaldi Gambelli
Produtor de Elenco: Guilherme Koch
Produtor de locação: Ale Rocha
Produtora de objetos: Thais Trolize
Make e Hair: Laura La Laina e Carol Romero
Tratador: Nicolas Leite
Produtora de Som: Satelite Audio
Direção Musical: Roberto Coelho, Kito Siqueira e Hurso Ambrifi
Atendimento: Fernanda Costa, Renata Schincariol e Daniel Chasin
Produção Musical: Roberto Coelho, Hurso Ambrifi, Thiago Colli, Mike Vlcek, Charly Coombes, Koitty, Pedro Motta e Lucas Carvalho
Finalização: Carla Cornea, Vithor Moraes, Ian Sierra, Arthur Dossa, Renan Marques
Assistente de Finalização: Alexandre Avicena e Esteban Romero
Coordenação de Produção: Camila Guedes, Letícia Oliveira, Bea Vieira, Bruna Isidore e João Piccoli
Locutora: BIONE
Produção de Fotos em Estúdio: DOMA | duo criativo
Fotografia: Rodrigo Ladeira e Fábio Lamounier
Produção: Murillo Mahnic e Luanna Leonis
Direção de Arte e Food Styling: Ana Requião
Efeitista: Fabiano Caldeira
Assist. Arte: Nicole Cahali
Culinaristas: Eduardo Tokushima e Flora Zelada
Contras: Vander Cardoso e Rodrigo Gonçalves
Gaffer: Tim Sanches
Assist. Gaffer: Débora Freitas e Leandro Bugini
Styling: lsaque Gandra
Manicure: Isa Guimarães
Apoio: Mércia Silva
Produtor de Casting: Kadu Gandara
Modelos de mão: Gabriella Guedes, Beatriz Lima e Malcolm
Catering: Adri Cerqueira
Testagem: Rodrigo Secco