Para mostrar seu novo posicionamento, a Topper – marca que completa 40 anos no mercado de esportes – apresenta uma série de ações de marketing que estimulam a prática do futebol de verdade, de forma divertida e com espírito de equipe. Uma delas é o vídeo “Chutão é gol” (youtu.be/WEJRM7Co3fU), que entra no ar nesta semana, produzido exclusivamente para o meio digital, em que as estrelas do portfólio são as chuteiras de society Combat e Provoke. Com narração bem-humorada sob a perspectiva de um apaixonado pelo futebol, durante a partida algumas possibilidades são sugeridas diante do adversário: parar, driblar ou isolar a bola. No desfecho, o adversário vacila, perde a chance de brilhar e o clímax é um chutão comemorado tanto quanto um gol.
Com investimento estimado de 9% da receita líquida da Topper, a nova campanha “Grito é Gol”, desenvolvida pela agência Santa Clara, tem forte presença digital em São Paulo, Rio de Janeiro e Nordeste e também chega a emissoras de TV da região Nordeste e mídia exterior em Salvador, Recife e Fortaleza.
O reposicionamento leva em consideração a presença da marca em toda a América do Sul, em especial Brasil e Argentina, estimulando o conceito do futebol de verdade. “A Topper é uma marca que fala com os apaixonados por futebol: pessoas que apostam na diversão compartilhada, jogando ou assistindo, e sabem que é no terceiro tempo que acontecem as melhores histórias e brincadeiras. Somos uma marca acessível e inclusiva e, no nosso time, tem lugar para todo mundo”, aponta o Diretor de Artigos Esportivos, Fernando Beer.
Ficha Técnica:
Agência: Santa Clara
Anunciante: Alpargatas
Produto: Topper
Títulos: Carrinho é Gol, Drible é Gol e Chutão é Gol
Versões: 30”
Direção de Criação: Santa Clara
Criação: Felipe Ribeiro, Felipe Cury e Paulo Eugênio (Geninho)
Produção de RTV: Priscilla Sanches e Nauê Moretti
Planejamento: Mariana Corradi e Daniel Martins
Atendimento: Gabriela Manisck e Carolina Nogueira
Mídia: Miriane Schmidt, Franciene Cravo, Renata Magalhães, Teresa Urbano e Caroline Gimenes
Produtora: O2 Filmes
Diretor: Quico Meirelles
Produtora de áudio: Loud
Produtor musical: Equipe Loud
Aprovação Cliente: Fernando Beer, Marcelo Cicco, Fernanda Miguel, Eliana Vilches e Luisa Vieira