Inspirada no “Ser”, a Todeschini apresenta uma nova campanha e um novo posicionamento, assinados pela MV Agência. Com o slogan “Todeschini. O coração da casa”, a campanha propõe reflexões, como “Quem é você verdadeiramente?” e “O que faz o seu coração bater”, além de questionar “Como sua casa tem que ser?”. Entre as peças desenvolvidas estão anúncios de revistas, outdoor, filme, materiais gráficos e de PDV, site, brindes e catálogos em português e espanhol, além de um lookbook com 126 páginas que mostram a nova coleção, complementos e os diversos tipos de lifestyle.“Nosso objetivo foi criar uma relação mais humana e próxima entre a marca e as pessoas”, afirma o gerente de marketing, Felix Polo.
O coração, símbolo da marca, volta a figurar em destaque. “Ele é a representação da fonte dos sentimentos mais profundos do ser humano”, explica Polo. “Ele é o centro das nossas emoções, a base do nosso ser”, revela.
De acordo com o diretor de criação da MV Agência, Thiago Chaia, o objetivo foi trabalhar o “ser” e a personalização do ambiente. “Buscamos criar uma comunicação diferenciada e humanizada, que não mostra só o ambiente planejado. Com o entendimento de que cada pessoa tem o seu jeito, nos preocupamos em mostrar as pessoas que vivem nestes ambientes”, explica o executivo. “Elas são o personagem principal da campanha, o ambiente é secundário, ele é o cenário onde a vida acontece”, completa.
Para dar vida ao filme, a Capsula Filmes, representada pelo diretor Pepe Mendina, se uniu a MV Agência e a agência digital 3YZ, e ainda contou com a exuberância dos criativos Alessandro Jacoby e Gustavo Mini. Intitulado “Ser”, ele conta histórias respondendo a uma pergunta: “Como a sua casa tem que ser?”. “Nosso objetivo era que a resposta não viesse pronta. Que a pergunta fosse um estimulo para que quem visse o filme tivesse a sua própria resposta”, explica Mendina, que completa: “Trabalhamos com elementos que mostraram verdade, diversidade de estilos e exemplos reais, para que o marketing se torne relevante na vida das pessoas”.
Mendina credita o sucesso do filme a união dos profissionais envolvidos. “Foi um projeto orgânico. Nunca havia trabalhado num processo como esse. Todos atuamos em conjunto, cada um com a sua expertise, contribuindo com ideias. Esse trabalho não nasceu por acaso e, com certeza, renderá muitos frutos”. O diretor também destaca a atuação do renomado fotógrafo Chico Audi como fundamental para unificar a campanha. “Ele fez questão de trazer para as fotos o que foi o filme, e nos sentimos muito honrados por fazer parte desse processo criativo”.
Considerado um dos melhores fotógrafos do mundo, com trabalhos desenvolvidos para várias publicações, entre elas a alemã Lürzer’s Archive – a bíblia da propaganda mundial, Chico Audi emprestou toda a sua sensibilidade para a produção das fotos. “Encontrei na Todeschini um carinho e um capricho na fabricação dos móveis e dos projetos. Isso me chamou a atenção. E não poderia ser diferente. Isso me fez ter ainda mais atenção e cuidado na hora de produzir o meu produto, que são as fotografias. O resultado final ficou maravilhoso”.
Com o objetivo de criar uma comunicação mais pessoal e próxima do público da marca, a agência digital 3YZ desenvolveu o novo site e a campanha online da marca. A plataforma conta com espaço especial para o cliente, no qual será possível solicitar orçamento para um projeto novo, acompanhar os pedidos e entrar em contato com o SAC. “O novo conceito da Todeschini é ‘O coração da casa’, e por isso é tão importante que a marca se aproxime mais das pessoas através das frentes digitais”, finaliza o sócio-diretor da 3YZ, Roberto Sirotsky.