Toddynho, marca que integra o portfólio da PepsiCo, apresenta a campanha “Toddynho unindo pais e filhos pela imaginação”. A causa da marca tem o objetivo de incentivar pais e filhos a ficarem ainda mais próximos, por meio de brincadeiras estimuladas pela imaginação. O novo conceito será comunicado em um comercial exibido nas TVs aberta e fechada em todo o território nacional.
Idealizada pela agência Loducca, o filme ilustra uma brincadeira entre um menino, o personagem Toddynho e seus pais. Com uma peça que simula o olhar da criança, no qual pais são piratas e astronautas e toda brincadeira é uma grande aventura, a campanha convida pais e mães a entrar no universo dos filhos e imaginar junto com eles. Um insight para a criação do conceito foi a utilização do canudo de Toddynho como um objeto mágico, que dá à criança o poder de “comandar” ou mudar a brincadeira de acordo com a sua imaginação.
O conceito da campanha partiu da análise sobre a interação entre pais e filhos e a importância da brincadeira no desenvolvimento das crianças. “Quando os pais entram de verdade na brincadeira, a criança se sente importante e valorizada, o que é fundamental para o desenvolvimento de sua autoestima. Para os pais, que geralmente buscam equilíbrio entre trabalho e vida pessoal, a boa notícia é que os filhos sabem que eles têm pouco tempo: o segredo não é quantidade, mas a qualidade do tempo que passam juntos”, afirma Vagner Paes, Gerente de Marketing da marca. “A relação com a imaginação está no DNA da marca, que criou o personagem que se tornou o companheiro de aventuras de gerações. A nova campanha continua estimulando a imaginação das crianças, que a marca sempre promoveu. A diferença é que agora o convite se estende também aos pais, que cresceram brincando de imaginar com Toddynho”, comenta.
Para que a produção do filme fosse o mais realista possível, a marca contou com o apoio dos diretores Paulinho Caruso (O2 Filmes) e Marcus Alqueres, brasileiro radicado nos EUA e um dos nomes por trás de grandes produções internacionais como Tin Tin, 300 e Planeta dos Macacos.
Além do comercial de televisão a campanha também vai marcar presença no site e nas redes sociais da marca. As embalagens de Toddynho também foram repaginadas, assim como o seu personagem, que ganhou voz e recebeu traços mais modernos, acompanhando os padrões de animações atuais.
Ficha Ténica
Agência: Loducca
Anunciante: PepsiCo
Título: Armário
Criação: Luiza Valdetaro e João Paulo Mendes
Direção de Criação: Fábio Saboya, Cássio Moron, Raphael Franzini e Sérgio Mugnaini
Direção Geral de Criação: Guga Ketzer
Atendimento: André Paes de Barros, Laís Pasqua, Fernanda Camargo e Catarina Alecrim
Mídia: Daniel Chalfon, Adriana Favaro, Silvia Ramazzotti, Renato Mendonça e Fernanda Godoy
Planejamento: Ken Fujioka, André Troster, Pedro Bertho e Aline Prates
Produtores Executivos de Criação: Ana Luisa André e Sid Fernandes
RTV: Karina Vadasz
Produtora: O2 Filmes
Direção do Filme: Paulinho Caruso / Marcus Alqueres
Direção de Fotografia: Ralph Strealow
Montagem: Rodrigo Menecucci
Pós Produção/Finalização: O2 Filmes
Produtora de Áudio: Satélite Audio
Produtor de Áudio: Equipe Satélite Audio
Aprovadores: Daniel Assef, Vagner Paes, Renata Figueiredo, Luiz Oyamada e Caroline Levy.