Foram sete diferentes formatos multiplataformas – em desktop, tablet, mobile e televisão conectada (smart TV) – utilizados no mesmo dia. A estratégia é intitulada Brand Day e tem como objetivo concentrar a comunicação da marca num curto período, acompanhando a jornada das pessoas no consumo das diferentes telas ao longo do dia. A campanha digital “Abrindo Portas Azuis” foi criada pela Isobar Brasil para TIM e a estratégia multitelas foi desenvolvida pela smartclip, pioneira na tecnologia de distribuição de publicidade em vídeo.
O Brand Day de TIM alcançou quase 71% do target nesse dia, acima da média de campanhas brasileiras na categoria de bens de consumo que é de 68%, segundo a Nielsen. “O consumidor está conectado a alguma tela quase que todo seu tempo enquanto está acordado, seja pelo celular, computador, tablet ou televisão. Em uma estratégia multitelas, como a de TIM, conseguimos engajar esse consumidor por meio de diferentes formatos de vídeo nos principais momentos do seu dia”, declara Riza Soares, diretora geral da smartclip no Brasil. De acordo com a executiva, a campanha alcançou 10% da cobertura diária na internet brasileira.
Em “Abrindo Portas Azuis”, a TIM apresentou histórias de seus clientes e convidou o público a também contar as suas no hotsite Minha Porta Azul. “Queremos estar próximos dos clientes e conhecer situações das suas vidas onde a conexão da internet móvel da TIM fez toda a diferença, permitindo que eles fossem mais longe dentro do que é importante para cada um”, observa Lívia Marquez, diretora de advertising e brand management da TIM Brasil.
“Com a ideia de simplificar a vida e oferecer ao consumidor a melhor experiência de conexão com a TIM, a campanha traduz um mundo de possibilidades oferecidas pela marca”, defende Fred Saldanha, CCO da Isobar.
Ficha Técnica:
Direção de Criação: Fred Saldanha, Eduardo Battiston e Luciana Cardoso
Diretoria de Planejamento: Renata Bokel
Arquitetura de Informação:
Design: Renato Campana, Conrado Colnaghi
Propaganda: Bernardo Barbosa, Rafael Campos, Murilo Zeneddine, Guilherme Cruz
Planejamento: Amanda Agostini, Natalia Lucki, Dannylo Silveira
Interface / Programação: Leonardo Golob, Leonardo Rossi, Gustavo Van Tol.
Mídia: Cesar Toledo, Bruna Lopes e Lucas Ferreira
Direção de Atendimento: Patrícia Moreira e Priscila Bezerra
Atendimento e Negócios: Cibele Rodrigues Cucolo
Aprovação: Lívia Marquez, Adriana Sole, Letícia Bade, Hugo Monteiro, Christina Vieira, Marcus Carvalhaes.