Patrocinadora do Big Brother Brasil 26, a TIM entra na contagem regressiva para a estreia do reality resgatando uma ex-BBB inesquecível: a personagem Valdirene, interpretada por Tatá Werneck. Ela estrela a campanha do TIM Controle mais Globoplay, plano para os usuários acompanharem a casa mais vigiada do país 24 horas todos os dias. A estreia contou com uma ação e break especial na novela “Dona de Mim”, que está em sua última semana.
A cena aconteceu a partir de uma videochamada entre Valdirene e Kami, personagem da atriz Giovanna Lancellotti, que – na reta final da trama – está decidida a ser famosa. Elas demonstraram que se conhecem de longa data e iniciaram um papo descontraído, com Valdirene assumindo o papel de “especialista” e disparando conselhos irreverentes para impulsionar a carreira da amiga. Até que a ligação começou a falhar e Valdirene inseriu a marca na conversa: “Essa sua operadora tá mandando mal, hein. Eu mudei pra TIM e meu vídeo aqui tá ótimo”.
Após a cena, de forma fluida, a empresa apareceu no break da novela com a campanha, desenvolvida pela BETC HAVAS. No filme, Valdirene recebe uma ligação confirmando que será a garota-propaganda do TIM Controle mais Globoplay no BBB 26 e mostra que está “mandando bem”, em linha com o mote do plano TIM Controle. Com seu jeito de falar inconfundível, ela encerra comemorando: “Valdelícia está de volta ao Big Brother Brasil e agora sem expulsão. Com TIM Controle, eu vou mandar bem no BBB!”.
A personagem, original da novela “Amor à Vida” (2013/2014), sonhava em ser famosa e participar do reality show – o que, realmente, aconteceu. Ela entrou no BBB 14 após uma dinâmica envolvendo a Casa de Vidro, com uma passagem breve e cômica que terminou em uma eliminação inesquecível: Valdirene se recusou a sair e precisou ser carregada por “ninjas” para fora da casa.
“Assim como a Valdirene, queremos deixar uma marca no BBB e a campanha é o pontapé inicial. Teremos uma atuação integrada entre TV, digital, redes sociais e influenciadores potencializando alcance, engajamento e menções espontâneas à marca. Vamos trabalhar os principais atributos, mas – principalmente – o TIM Controle, única oferta do mercado que dá ao cliente o poder de o streaming que quer incluir no plano e trocar todos os meses. É exatamente por isso que quem tem TIM Controle manda bem”, conta Marcos Lacerda, VP de Marca e Comunicação da operadora.
Otavio Schiavon, VP de criação da BETC HAVAS, complementa sobre a campanha: “é uma ação inovadora. Trouxemos uma personagem da dramaturgia para ser uma garota propaganda do mundo real. E não qualquer personagem. Uma que deixou saudade no Brasil inteiro”, explica.
Essa é a primeira vez que a TIM integra o time de patrocinadores do Big Brother Brasil, com uma das cotas mais relevantes do reality show. A iniciativa integra o plano de visibilidade da marca para 2026, que conta ainda com outros grandes projetos, como o patrocínio ao Festival de Versão Salvador e ao Rock in Rio.