Amplificar o bordão “Tá com tudo”, com a misão de manter a SulAmérica always on: esse foi o desafio da Dentsu Brasil, que lança o primeiro projeto de comunicação integrada criado para a empresa. O destaque desse novo momento é o garoto propaganda, o cantor e ator Tiago Abravanel, que reforça o slogan da ação em um jingle cativante.
Nesta nova fase, o objetivo da agência era apresentar os benefícios e o bordão da marca de uma forma mais natural, leve e divertida. As peças abordam situações do cotidiano, sempre com duas pessoas conversando sobre as vantagens dos seguros SulAmérica. É neste momento que Tiago Abravanel aparece e dá a palavra final, cantando o jingle com o slogan: “Tá com SulAmérica. Tá com tudo.” Em cada filme, o cantor se caracteriza de formas diferentes para participar da situação sem ser identificado até começar a cantar.
“Estamos felizes com os resultados da Dentsu Brasil. O formato é bastante criativo e permite que a mensagem da SulAmérica seja facilmente compreendida”, afirma o vice-presidente de Comercial, Marketing, Relacionamento com a Imprensa e Capitalização, André Lauzana.
Toda a campanha enfatiza os benefícios da seguradora e a facilidade com que o segurado tem acesso aos mais diversos serviços, seja pelo telefone ou pelo aplicativo para smartphone. As ações focam no Auto Seguro e no Seguro Saúde, e vão se desenrolar durante todo o ano em plataformas diversas. A estratégia integrada e diferenciada de mídia tem o objetivo de trazer resultados consistentes para o cliente.
“Nosso objetivo era dar personalidade à comunicação e colar o bordão no ouvido do consumidor. Por isso, criamos situações comuns do cotidiano que trazem desfechos inesperados, através de um jingle criado para aumentar recall e popularizar ainda mais a promessa de marca. Quem canta o jingle em todas as situações é o Tiago Abravanel, que tem um carisma incrível”, explica Filipe Cuvero, VP de Criação da Dentsu Brasil.
Na opinião do diretor de Marketing da SulAmérica, Zeca Vieira, a nova fase da campanha busca reforçar a relevância da seguradora no dia a dia. “Queremos mostrar nossos benefícios para todos os públicos e acreditamos que uma música que fique na cabeça seria a forma mais leve e divertida de aumentar o alcance da nossa marca”, declara. Segundo Zeca, o bordão ‘Tá com tudo!’ permite que a seguradora fale dos benefícios e produtos, aumentando o desejo pela marca SulAmérica.
A campanha tem produção de imagens da Trator Filmes e de áudio da Lua Nova. Ao todo serão 15 filmes de 30”, 15” e 5” – sete sobre o Seguro Saúde e oito sobre Auto Seguro -, que serão exibidos nacionalmente, tanto na TV aberta quanto na fechada. Além dos comerciais, haverá inserções em rádios (spots, testemunhal e vinhetas); ações digitais (hotsite da campanha, Youtube Ads, banners Ads) e nas redes sociais da marca (Facebook, Instagram e Youtube); mobiliário urbano; revistas e painéis em aeroportos; endomarketing e ativações envolvendo o Tiago Abravanel.
Assista aos filmes da campanha:
Ficha Técnica:
Título: “Tá com tudo”
Anunciante: SulAmérica
Produto: Seguro Auto e Plano de Saúde
Duração: 30’’, 15’’, 5’’
Agência: Dentsu Brasil
Presidente: Mario D’Andrea
VP de Criação: Filipe Cuvero
Diretores de Criação Associados: Christian Faria e Murilo Torezan
Redator: Marcelo Romko
Diretor de Arte: Raphael Almeida
RTV: Juliana D’Antino, Marcela Veroneze
VP Operações e Negócios: Mauro Rabelo
Atendimento Agência: Fernando Silva, Patricia Campello, Bruno Lira e Liza Rebechi
Mídia: Rodolpho Aguiar, Clovis Oliveira, Karina Martinelli, Gisele Nunes, Kaique Varotto, Wilson Kleit e Larissa Oliveira
Estratégia: Priscilla Ceruti, Daniel Lacobucci e Estela de Luca
Produtora: Trator Filmes
Diretora de Atendimento: Gabriela Lemos
Atendimento Produtora: Gabriela Lemos
Produção Executiva: Armando Ruivo e Gabriela Lemos
Direção de Cena: Los Cabra
Assistente de Direção: Tais Perez
Coordenação de Produção: Kiko Ribeiro e Jessica Yumi
Direção de Fotografia: Fabio Politi
Diretora de Arte: Poliana Feulo
Pós-Produção: Trator Filmes
Produtora de Áudio: Lua Nova
Produtor Musical: Teco Fuchs, Thomas Roth e Fred Benuce
Atendimento Produtora: Larissa Storch
Aprovação Cliente: André Lauzana, Zeca Vieira, Luciana Froehlich, Manuela Ventura, Thiago Lizardo