A The Body Shop, marca inglesa de cosméticos naturais, lança no Brasil uma campanha global de conscientização ambiental que tem como objetivo engajar os consumidores no projeto “Bio-Pontes”, que consiste em reflorestar 75 milhões de m² de áreas desmatadas em todo o mundo. A iniciativa faz parte do compromisso global da companhia “Valorizar sem Explorar”, que tem como meta transformá-la no negócio mais ético e sustentável do mundo.
Na ação “Ajude Reggie a encontrar o amor”, a The Body Shop conta a história do personagem Reggie, um macaco Red Shanked Douc, em extinção, que poderá se reencontrar com outros da sua espécie – e quem sabe até arrumar uma namorada – com a construção da primeira Bio-Ponte, que acontecerá na floresta Khe Nuoc Trong, no centro-norte do Vietnã. No Brasil, a companhia estuda a implantação do projeto Bio-Pontes e de outros que promovam impacto positivo no planeta.
A campanha acontecerá nas lojas físicas, online e no Facebook, e convida os consumidores a se engajarem com o projeto de forma leve e divertida: a cada transação, eles estarão contribuindo para a restauração e proteção de 1m² de habitat da floresta, fazendo com que Reggie possa encontrar um amor.
Na Fan Page da marca no Facebook, a ativação global da companhia, adaptada pela Bold Conteúdo, utilizará peças especialmente desenvolvidas para o Brasil para contar a história de Reggie e do projeto das Bio-Pontes, com o objetivo de informar os seguidores sobre o projeto. Uma delas é um vídeo em formato de fotonovela, dividida em capítulos, com o objetivo de criar uma conexão emocional com o público, além de explorar o lado mais irreverente da marca.
Além disso, um carrossel, que consiste em cinco peças animadas lado a lado, contará a história da causa com detalhes para convidar o público a se unir à The Body Shop nessa mobilização.
Nas lojas físicas e online, a comunicação será voltada para explicar o objetivo da ação e a importância da participação dos consumidores. Em todos os pontos de venda, haverá um adesivo colado no chão que ilustra o tamanho real de 1m² de área que estarão ajudando a reflorestar através de uma compra, além de um contador que mostrará a evolução da metragem doada globalmente.