A The Body Shop, rede inglesa ativista de cosméticos naturais que chegou ao Brasil em 2014, executou em parceria com a Bold o reposicionamento completo da fragrância Lolita, um dos maiores sucessos de vendas da marca no Brasil.
A decisão de apostar em um novo posicionamento para o produto foi tomada a partir da sua própria evolução, alinhado aos valores da The Body Shop. A essência de Lolita se manteve original, mas agora vem acompanhada de várias novidades, entre elas uma fórmula que passa a ser vegana e composta por silicones mais leves, além de mais sofisticação e preço mais atrativo.
Para trabalhar o lançamento do novo momento da fragrância, a Bold desenvolveu uma nova linguagem visual construída com base em uma persona confiante, espontânea, empoderada, empática, bem-humorada, decidida e intensa. Este reposicionamento é baseado no conceito “Evoluiu toda” para mostrar que Lolita mudou e acompanhou a evolução do contexto que vivemos atualmente, em que se dá ainda mais relevância para a revisão de conceitos, mudanças de opinião, desconstrução de velhas crenças e a prática de repensar os relacionamentos com os outros e com nós mesmos.
“A The Body Shop como marca feminista luta para que mulheres e meninas possam atingir seu potencial máximo e ter orgulho de suas trajetórias. Entendemos que Lolita precisava se transformar, tanto os produtos quanto a comunicação para acompanhar também a evolução de nossas consumidoras. A Bold foi responsável por nos ajudar a construir esse novo momento para linha, sendo uma parceira estratégica para levar a ideia e conceito da campanha até o consumidor”, destaca Karina Meyer, diretora de marketing da marca para Brasil e América Latina.
A comunicação conta com iniciativas de conteúdo para as redes sociais da marca, filtro especial para os stories do Instagram, além da participação estratégica de influenciadores elaborada em conjunto com a PressPass – agência de PR e influenciadores do cliente -, por representarem força, garra e capacidade de se renovar e reinventar em suas vidas, associando e reforçando, assim, a nova roupagem desenvolvida para a linha de produtos Lolita. Nomes como Giovanna Heliodoro, Tati Lisbon, Bia Ferreira, Gessica Justino, Lais , Cris Paladino, Stella Yeshua, Raissa Galvao, Beatrice Oliveira, Isabella Silveira compõem o squad de influencers que falarão sobre assuntos relevantes e discutirão temas pertinentes ao momento atual para passar a mensagem da marca e gerar, assim, identificação com o público consumidor.
“Trouxemos para a repaginação de Lolita o poder da feminilidade e sua constante evolução. A comunicação do produto quer ajudar a quebrar as crenças limitantes que a sociedade cultiva sobre as mulheres, mostrando por meio de conteúdo digital que elas podem – e estão – desenhando suas vidas longe das expectativas e muito mais próximas do que elas querem”, explica Daniele Marques, sócia e CCO da Bold.
O relançamento é parte de uma estratégia maior de fragrâncias que também engloba os lançamentos da linha Choice e Flores de Lolita, que vem sendo trabalhada pela marca em parceria com a agência desde 2019. O projeto que culmina nas campanhas começou ainda na fase de desenvolvimento de produto com uma série de workshops feitos com agência e cliente para produzir personas e briefings para os perfumistas.
Assista: