A tequila Sauza convocou a Loira do Banheiro, uma personagem que vive no imaginário brasileiro passando de geração para geração, para celebrar o Dia de Los Muertos no Brasil. Ela foi incorporada pela bela e irreverente apresentadora do novo MTV Móv3l, Luitha Miraglia, maquiada especialmente para a campanha pelos profissionais da Escola Madre Conhecimento Criativo.
A festividade Dia de Los Muertos, originalmente mexicana, é celebrada nos dias 1 e 2 de novembro e foi declarada Patrimônio Cultural Imaterial da Humanidade pela Unesco (Organização das Nações Unidas para a Educação, a Ciência e a Cultura). O objetivo da comunicação, criada pela agência Mar, é estimular as pessoas para que celebrem as boas lembranças de seus entes queridos com muita festa, diversão, alegria e, claro, tequila. “Sauza estimula as pessoas a terem um olhar mais fresh sobre as coisas, ou seja, olhar a vida sob um ponto de vista mais divertido. Por isso apostamos nessa famosa tradição mexicana que celebra as pessoas queridas que já partiram com festa e diversão”, diz Veridiana Carvalho, Gerente de Marcas Premium na Bacardi, entre elas a tequila Sauza.
Como parte da estratégia de lançamento criada pela agência dos sócios Renato Loes e Jader Rossetto, a Loira da tequila Sauza já causou os primeiros calafrios durante a aparição em um banheiro, que foi transformado em balada. O vídeo – https://youtu.be/sHQHyJ2Fnck – está circulando nas redes sociais como teaser da comunicação.
Agora, para lançar oficialmente a campanha, a Sauza veicula um novo filme – http://youtu.be/MMIuP63feC8 – no qual a Loira do Banheiro interpretada por Luitha Miraglia se apresenta ao público em seu novo papel, o de embaixadora da Sauza, tequila capaz de levantar o astral e transformar em uma grande festa qualquer balada “mais mortinha”, como ela diria.
Moderninha, a Loira de Sauza vai marcar presença no Snapchat (@sauzatequilabr), na fanpage (www.facebook.com/SauzaBrasil) e no Instagram (@sauzatequilabr) da marca para anunciar novidades e interagir com o público até o final da campanha. A comunicação também divulga o número do celular da Loira – (11) 97771-8854 – que poderá ser contactada via WhatsApp até o início de novembro.
Como parte da comunicação foram criadas embalagens comemorativas para as celebrações do Dia de Los Muertos da Sauza. Os packs que embalam as versões Gold e Silver da tequila já estão disponíveis nos principais pontos de venda. A edição é limitada.
FICHA TÉCNICA:
Anunciante: Sauza tequila
Agência: Mar Comunicação
Campanha: Loira do Banheiro – Dia de Los Muertos 2015
Direção de criação: Jader Rossetto
Redação: Gabriel Duarte
Direção de arte: Guilherme Penachio
Atendimento: Guilherme Miller
Mídia: Rodrigo Roccasecca Sampaio
Produtora: Matel Comunicacões
Áudio: Tumpats
Maquiagem: Escola Madre Conhecimento Criativo
Aprovação do cliente: Veridiana Carvalho