Em sua nova campanha, Tang valoriza o preço do produto em comparação ao segmento de refrigerantes, além de reforçar os atributos da bebida, como variedade de sabores e o gostinho da fruta. A estratégia aumentar a percepção do custo-benefício do consumidor.
“Queremos ajudar as famílias nesse momento em que as escolhas se fazem necessárias. Reforçamos, portanto, a qualidade já conhecida do produto, a variedade dos nossos sabores e o melhor custo-benefício quando comparado com refrigerantes, o maior segmento de bebidas do Brasil”, afirma Felipe Pedrolli, gerente de Marketing de Tang.
Criada pela agência Ogilvy Argentina, a comunicação considera o preço médio de ambas as categorias, segundo dados de mercado, para mostrar que, com o valor usado na compra de refrigerantes para dois dias, os consumidores podem apreciar os variados sabores de Tang por cinco dias. Para reforçar essa mensagem Tang tem um plano de mídia robusto, que começa a ser veiculado em TV aberta para todo o país e rádio nas regiões Sul, Sudeste e Centro-Oeste, além de plataformas digitais, como Google e Facebook.
Assista ao comercial da campanha:
Ficha Técnica
Produtora: Oruga Cine
Nome da campanha: Positives 2.0
Ano de produção: 2016
Direção: Martin Levi
Produtor: Ioni Borisonik
Produtor: Ariel Fainholc
Agência: Ogilvy & Mather Buenos Aires
Diretor criativo geral: Maximiliano Maddalena
Diretor da conta: Constanza Archain
Supervisor da conta: Mariana Godoi
Produtor: Valeria Pinto.