O Mercado Pago, empresa de tecnologia de serviços financeiros, lança a campanha #TáNaMão, que ressalta a praticidade da maquininha de cartões Point para empreendedores. Com criação da Mutato, as peças da campanha representam pessoas e histórias reais, com o objetivo de posicionar Mercado Pago como parceiro de quem tem seu próprio negócio.
Em um tom leve e divertido, a campanha estrou no ar no último dia 12 de março, com uma série de vídeos (e outros conteúdos, como GIFs e banners) produzidos com pessoas reais, destacando as facilidades da maquininha Point para empreendedores que não se enxergam como tal, mesmo sendo maioria no Brasil.
“A escolha por representar pessoas reais foi decisiva, porque queremos gerar uma identificação verdadeira das pessoas com a nossa campanha, que elas saibam que podem contar conosco e compreendam que também são empreendedoras, rompendo com os rótulos”, afirma Rodrigo Silva, head de Marketing do Mercado Pago. “Quem batalha todos os dias pelo seu negócio, seja ele grande ou pequeno, é sim um empreendedor, e busca soluções eficientes, práticas e com segurança. E a campanha vai potencializar a mensagem de que o Mercado Pago oferece tudo isso e quer ser parceiro deste realizador – um conceito que desenvolvemos, buscando a melhor forma de se referir a quem faz acontecer e se supera diariamente em busca dos seus sonhos.”
O grande descompasso entre a representação do empreendedor e a realidade deste grupo foi o que levou à definição estratégica da campanha. O termo empreendedor foi tomado como profissão, como título, um conceito aspiracional, quando na verdade representa todos aqueles que têm um negócio, acreditam nele e batalham por ele – os realizadores. A partir dessa desconexão, nasceu o conceito #TáNaMão, que se vale de uma expressão comumente usada entre os brasileiros para explicitar agilidade e praticidade de um serviço.
A campanha será veiculada no Youtube, rede de display do Google e Facebook.
Assista ao filme da campanha:
Ficha Técnica:
Título: #TáNaMão
Agência e Produtora: Mutato
Cliente/Produto: Mercado Pago / Point Mini
CCO: Eduardo Camargo
Diretora Executiva de Criação: Fernanda Guimarães
ACDs: Beatriz Pascon e Wilson Júnior
Criação: Felipe Lecina e Raísa Sutecas
Assistente de Criação Audiovisual: Laura Carvalho
COO: Andre Passamani
Produção Executiva: Lara Kaletrianos
Coordenação Executiva: Miriam Jacob
Coordenação de Produção: Livia Piacentini e Juliana Boscardin
Diretor de cena: Ricardo Mordoch
Assistente de Direção: Antônio Matos
Diretor de fotografia: Dan Moraes
Coordenação de Pós-Produção: Regina Mimi e Tiago Ferracini
Montagem: Tiago Ferracini e Gabriel Maria
Motion Graphics: Estúdio Caxa
Color Grading: André Reis
Produtora de áudio: TDL Music
Estratégia: Camila Pons e Daniel Gasparetti
Atendimento: Decio Freitas e Jayme Neto
Aprovação/cliente: Rodrigo Silva e Rodrigo Furtado