A TAM e a LAN, companhias aéreas do Grupo LATAM, começam a veicular a campanha “Por dentro da evolução da LATAM”, feita exclusivamente para os meios digitais pelas agências New Content e The Plot, com planejamento da Graphene. O projeto vai apresentar histórias de personagens reais para depois contar, de forma gradual, os bastidores da criação da nova identidade corporativa das empresas.
A campanha começa apresentando quatro personagens, dois chilenos, um brasileiro e uma argentina. Cada um terá sua história detalhada em um vídeo específico, sempre com as grandes transformações de suas vidas em foco. A narrativa fará um paralelo com o processo de transição pelo qual passam as companhias e que resultará na evolução de TAM e LAN para a marca LATAM. A nova marca das companhias, anunciada em agosto de 2015, está em construção e será adotada de forma gradual ainda durante o primeiro semestre deste ano.
“Queremos que as pessoas participem da construção dessa nova marca e se reconheçam nesse processo. Escolhemos histórias reais para mostrar como a evolução pessoal de cada um partiu de uma transformação”, explica Jerome Cadier, vice-presidente de Marketing do Grupo LATAM. “É o mesmo que estamos fazendo com a marca LATAM. Ela será uma evolução das marcas LAN e TAM, mantendo os principais atributos de ambas, melhorando cada vez mais a experiência dos nossos clientes”, afirma.
A agência The Plot está produzindo vídeos que serão exibidos em formato de série nos canais digitais das companhias. A proposta é mostrar o processo de desenvolvimento do projeto de identidade corporativa a partir de elementos chave, como as mudanças em uniformes, aeronaves e aeroportos, entre outros.
Os capítulos serão disponibilizados periodicamente, de acordo com a evolução do processo da marca LATAM. Os episódios manterão os narradores reais, mas entram em cena os personagens que estão participando ativamente da construção da nova marca, como executivos e funcionários do Grupo LATAM e das agências envolvidas, e também os clientes, que mostrarão uma outra perspectiva sobre essa evolução.
O conteúdo da nova campanha já está disponível nos canais da TAM e da LAN no YouTube, nos perfis oficias das companhias nas redes sociais e no site www.latam.com/construindo-latam.
Ficha Técnica
Cliente: Grupo Latam Airlines
Título: “Por dentro da evolução da LATAM”
Agência: New Content
Gerente de Atendimento: Flavia Melo
Coordenador de Atendimento: Marcelo Pagnoncelli
Diretora de Criação: Inês Lima
Direção de Arte: Eder Redder
Direção: Rafael Lessa e Ricardo Mordoch
Assistente de Direção: Kimie Koike
Redação: Laura Zamboni
Diretor de Fotografia: Tiago Tambelli
Diretor de Produção: Fernando Contreras
Coordenação de Produção: Fabiana Simões De Souza
Coordenador Técnico: Vinicius Rodrigues
Produtora de Áudio: Loud e Bsound
Agência: The Plot
Direção de Criação: Jonathan Mendonça
Direção de Arte: Erica Pascoal
Redação: Jonathan Mendonça
Atendimento: Gabriella Giamundo
Planejamento: Isabela Maretti
Diretor do Filme: Joni Galvão
Produtor: Inácio Pilar
Produtor Executivo: Isabela Maretti
Fotografia: Erica Pascoal.