Os atores Taís Araújo e Lázaro Ramos foram os escolhidos para serem os novos garotos-propaganda do Cartão de TODOS, o maior cartão de descontos do Brasil. Com o slogan “Cartão de TODOS é da família”, o casal protagoniza o primeiro filme da campanha, que marca a estreia dos artistas como embaixadores da marca. Produzido pela Sentimental, o filme já está disponível para acesso no Canal do YouTube do Cartão de TODOS e também está sendo veiculado na TV aberta. Além disso, a campanha contará com outros filmes protagonizados pelo casal e peças em diversas mídias, como redes sociais, vídeos para endomarketing e ações no PDV.
Criada pela agência Gotcha e contratados pela parceria com a agência de talentos Ideas, a campanha traz como conceito “É da família”, que sintetiza a essência da marca. “O Cartão de TODOS tornou-se presente nos momentos mais importantes das famílias brasileiras, ajudando a cada um em suas diferentes necessidades. Seja nos momentos de dificuldade, como um problema de saúde, de lazer ou estudos, o Cartão de TODOS está integrado no cotidiano do lar, sempre presente como um membro da família”, explicam os diretores de criação da campanha, Leandro Luiz e Rafael Consani.
A ideia para o roteiro do filme, no qual os atores, caracterizados, interpretam cinco diferentes personagens de uma mesma família — um casal de meia-idade (mãezona e paiêee), dois idosos (vovó e vozão) e uma jovem adolescente (filhota) — nasceu da junção das especificidades dos artistas com o próprio Cartão de TODOS. “A Taís e o Lázaro são um casal extremamente simpático, bem-humorado e que o público facilmente se identifica. Foi a partir desses atributos que tivemos a ideia de mostrar como o Cartão de TODOS ajuda as mais de 6 milhões de famílias brasileiras, com benefícios específicos para cada membro. Procuramos mostrar isso, com muito humor e irreverência”, revela Leandro Luiz. De forma complementar, Rafael Consani enfatiza: “Mergulhamos na essência do Cartão de TODOS para criar o filme. Foram roteiros desafiadores tanto para a produção como para toda a equipe criativa, o resultado é um trabalho de divulgação leve, informativo e inusitado”.
A escolha dos embaixadores
Como explica Alexandre Veras, vice-presidente Comercial do Cartão de TODOS, a escolha do casal se baseou na autoidentificação do público e também se relaciona com a própria concepção do Cartão. “Os dois atores são um retrato da família brasileira que atendemos. São pessoas adoráveis, engajadas no bem-estar social e que conseguem se comunicar com todos os tipos de público”, destaca Veras.
Os atores Taís Araújo e Lázaro Ramos também expressaram a satisfação em participar do projeto. “Foi muito prazeroso e eu acho que essa ideia de interpretar diferentes membros de uma mesma família traz uma interação e uma identificação maior com o público”, aponta Lázaro. “Como nós interpretamos diferentes histórias, estou com muitas expectativas para ver toda a campanha no ar, tenho certeza de que as pessoas vão amar o resultado”, afirma Taís.
Para Maurício Guimarães e Luciano Zuffo, diretores da Sentimental, responsáveis pela produção do filme, a experiência foi gratificante. “Direção de atores é o que mais gostamos de fazer. E esse projeto nos possibilitou colocar isso novamente em prática. Além de ótimos roteiros com estrutura de storytelling e humor, ainda tivemos a honra e o prazer de termos como protagonistas da campanha os queridos Lázaro e a Taís. Sem dúvida, temos uma campanha memorável”, pontua os diretores.
Assista ao primeiro filme lançado:
Ficha técnica do filme
Cliente: Cartão de TODOS
Agência: Gotcha
CEO: Carlos Coelho
Diretores de Criação: Rafael Consani e Leandro Luiz
Redator: Leandro Luiz
Diretores de Arte: Rafael Consani e Isa Rabello
RTVC: Regilene Regis
Gerente de planejamento: Leandro Correa
Atendimento/ Projetos: Pavils Cots, Caroline Ehlke, Ana Pinheiro
Mídia Offline: Danilo Tonelli, César Valentim
Mídia Digital: Analú Milek dos Santos, Camila Puentes
Social: Margareth Furtado, Hildit Nitsche, Tamires Toledo, Marcos Visolli e Dálet Gomes.
RTV: Regilene Regis
PR: Gisleine Durigan, Milena Almeida
Contratação artística: Ideas Producoes
Aprovação cliente: Alexandre Veras, Mariana Rangel, Jean Kashi
Produtora: Sentimental Filme
Direção de Cena: MAU e LU
Produção Executiva: Marcos Araujo
Diretora Operacional e de Atendimento: Renata Pimenta
Atendimento: Sheila Souza | Wanda Tigre
Head de Produção: Renata Picheco
Coordenadora de Produção: Chélide Teixeira
Diretor Fotografia: Rodolfo Ancona Lopez (RUDA)
Diretora de Arte: Gabriella Valverde
Pós-Produção: Sentimental Filme
Coordenação de Pós-produção: Anita Nadai
Atendimento de Pós-produção: Thaiz Rosalino
Montadores: Marcio Canella e João Avena
Color: Ely Silva
Produtora de áudio: Capitão Foca
Fotógrafo: Cadu Lopes
Retoucher: Cris Paulino