A SUBWAY, rede de franquias fast-food, inicia o ano aumentando seu investimento em esporte, reforçando, assim, seu compromisso com um estilo de vida saudável como um dos pilares da marca. A marca está estampada nos sete principais campeonatos de futebol do país no primeiro semestre: a Copa do Nordeste e os estaduais de São Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais, Rio Grande do Sul, Santa Catarina e Goiás. Em 2014, foram apenas três (Campeonato Mineiro, Copa do Nordeste e os estaduais do Rio de Janeiro). Além do futebol, onde ainda tem o rei Pelé como embaixador global e “Famous Fan” da marca, a SUBWAY apoia ainda corridas, skate, ciclismo, triathlon, basquete entre outros.
Anualmente, a SUBWAY destina mais de 70% de sua verba regional ao marketing esportivo. Em 2014, o retorno em mídia foi três vezes superior ao valor investido em todos os campeonatos estaduais patrocinados pela SUBWAY. De acordo com Rodrigo Girardi Batista, gerente de Marketing da SUBWAY no Brasil, a marca vem focando no esporte, com produtos inovadores, estimulando os consumidores da rede a praticarem atividades físicas e se alimentarem bem. “Triplicamos o aporte nos estaduais de futebol, pois mostrou-se um investimento rentável e abrangente, com a forte expansão da marca é preciso estar presente nas 490 cidades onde temos restaurante reforçando a preocupação de toda a rede SUBWAY com a prática esportiva. Além disso em muitos campeonatos não trata-se somente de mídia, muitos clubes recebem parte desta verba”, afirma.
A responsável pelas peças de mídia (placas de LED e placas estáticas) em exposição nos estádios é a agência Borghi/Lowe