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Os proprietários de carros da SUBARU – cujos modelos são importados e comercializados no Brasil pela CAOA – promovem um “Manifesto” de fidelidade à marca na campanha que estreia nesta segunda-feira (18/5). Criada pela F.biz, a estratégia de mídia é composta por filme para TV fechada e cinema, anúncio em publicações especializadas e mídia exterior, além de peças veiculadas nos principais portais de notícias. O plano inclui ainda um vídeo de 2” produzido especialmente para a internet.
Primeira campanha de comunicação integrada da marca feita no País, a iniciativa promove os clientes a embaixadores da marca. “A experiência do cliente SUBARU transcende a relação comercial. Existe um forte componente afetivo que transforma a pessoa em fã e defensor do carro”, conta Flavio Padovan, diretor geral da SUBARU.
Foi justamente essa lealdade que a F.biz explorou na campanha, a fim de difundir os valores e a capacidade da marca de surpreender quem ainda não é seu cliente. Alta tecnologia, performance, segurança, eficiência e estabilidade são algumas das características enumeradas em testemunhos endossados pelo conceito “SUBARU Driver”. “Descobrimos que raramente os clientes SUBARU se rendem à outra marca”, confirma Guilherme Jahara, CCO (chief creative officer) da F.biz.
A expectativa é que os esforços de marketing sustentem a estratégia de expansão das vendas da SUBARU no Brasil. No acumulado do primeiro quadrimestre deste ano, os licenciamentos de veículos SUBARU no País cresceram 73% quando comparados com o mesmo período de 2014, passando de 280 unidades para 484 veículos. Somente em abril, foram emplacados 103 veículos da SUBARU, o que representou um aumento de aproximadamente 23% ante o mesmo mês do ano passado, quando foram vendidas 84 unidades.
Ficha técnica:
Agência: F.biz
Anunciante: SUBARU
Título: SUBARU Manifesto
Produto: SUBARU
CCO: Guilherme Jahara
Diretor de criação: Marcelo Siqueira e Marcelo Torma
Diretor de arte: Gregory Kickow, Daniel Mendes e Luan Hamada
Redator: Marcelo Siqueira, Armando Pereira de Araújo, Fábio Cardoso e Leonardo D’Andréa
Produtora: Santa Transmedia
Produtor executivo: Rafael Klein
Direção: Gustavo Gripe
Direção de Fotografia: Russo Loyola
RTVC: Iara Demartini
Produção de trilha: Ant Food
Locutor: André Caccia Bava
Montador: Léo Coutinho
Produção gráfica: Eduardo Paiva
Finalização: Marcelo Magdaleno
Planejamento: Fernando Diniz, André Ursulino, Caio Queiroz e Marcelle Silveira dos Santos
Conteúdo: Josane Beckman e Renato Santolíquido Davini
Mídia: Luciana Prado, Victor Berto, João Sucena, Fernando Cipriano e Larissa Botti
Motion: Alexandre Márcio Arantes e Wesley Martins
Tecnologia: Nicholas Almeida e Kauê Righi
UX/ Design: Mauro Sérgio Bianchi Belucci, Renato Maruno e André Bernardi
BI: Laercio Pires e Danilo Rezende
Projetos: Alexandra Gomes da Rocha e Evelina Rios
Atendimento: Juliana Possato e Kevin Keller
Aprovação: Flávio Padovan e Tiago Kfouri