As ferramentas STIHL podem auxiliar na concretização de projetos e na realização de sonhos. Assim demonstra o mais recente filme da Giacometti Comunicação para a linha de jardinagem doméstica da marca, que entra no ar no dia 5 de julho, no intervalo do Domingão do Faustão, na TV Globo. A nova campanha “Onde tem STIHL tem história para contar” se vale de delicadeza e emoção para mostrar a presença cada vez mais constante dos produtos da fabricante alemã em momentos marcantes da vida das pessoas.
O filme, dirigido por Rodolfo Vanni, celebra a ternura entre pai e filha no jardim de casa. Produtos da linha doméstica da STIHL, como motosserra, soprador e podador de cerca viva, são instrumentos na transformação de um tronco caído em casinha na árvore, construída como símbolo do amor entre pai e filha. Na lembrança da mulher adulta, um ícone de momentos inesquecíveis da infância. A produção do filme é da Cia. de Cinema e a música ficou a cargo da produtora Audioman.
Para Doriano Carneiro, que forma a dupla de criação da Giacometti com Ricardo Miller, a proposta é empregar a emoção com pertinência, a fim de promover identificação entre a marca e o cotidiano do público, atribuindo aos produtos da STIHL o seu potencial de transformação e realização. “O conceito da marca está presente no filme na sua essência, sem truques ou emoção barata, e é isso que envolve e prende a atenção do telespectador”, explica.
Segundo Rafael Zanoni, Gerente de Marketing da STIHL, os mais de 2.900 pontos de venda autorizados da marca constatam frequentemente, no contato com os clientes, exemplos de utilização das ferramentas semelhantes aos da peça publicitária: “A campanha está alinhada ao nosso posicionamento, expresso na assinatura ‘Sua história faz a nossa história’, e com o que vemos no dia a dia. O filme traduz essa ideia com delicadeza e sensibilidade”.
O comercial de televisão será veiculado em versões de um minuto e de 30 segundos em canais abertos e fechados, em rede nacional, até o começo de agosto. Os filmes também podem ser vistos pela internet, no hotsite da campanha, no YouTube e Facebook da marca. A campanha tem ainda peças impressas e spots de rádio, veiculados regionalmente.
Para manter a proximidade e o prestígio dos consumidores, a STIHL também adotou a estratégia de não reajustar os preços praticados em 2014 e continuar oferecendo a facilidade de parcelamento, condição destacada na nova campanha.
O foco nas pessoas, expresso na campanha, é um dos diferenciais da empresa no momento de atender ao consumidor. Os pontos de venda da STIHL fornecem orientações completas no que se refere à manutenção dos equipamentos, para que tenham um tempo de vida útil prolongado, mesmo quando submetidos a grandes esforços. O consumidor recebe orientações sobre operação, manutenção, segurança e uso no momento da entrega técnica.
A meta da STIHL é continuar crescendo no mercado brasileiro de ferramentas motorizadas portáteis, com produtos destinados ao mercado florestal, agropecuário, construção civil, jardinagem e doméstico. Em 2014 a empresa registrou crescimento de 19% em faturamento líquido. A expectativa para 2015 é de manutenção dos índices positivos. A STIHL possui um portfólio completo de 70 ferramentas, que oferecem conforto, segurança e eficiência para os mais diversos trabalhos, como aparagem do gramado, roçada de manutenção em rodovias ou pomares, corte de lenha, poda e colheita no cafezal, serviços de limpeza e pulverização entre outros. A estratégia de expansão da marca prevê o desenvolvimento de novos produtos tecnologicamente avançados, tendo como foco principal as pessoas e o meio ambiente, com equipamentos seguros, de baixo consumo, baixa emissão de gases e menor nível de ruído.
Para assisti ao filme, acesse:
https://www.youtube.com/watch?v=3viJiH5Bc38
Ficha técnica:
Título: Casinha
Duração: 01′ e 30″
Cliente: STIHL
Produtos: Motosserra MS 170, soprador BG 86 C-E e Podador HS 45
Agência: Giacometti Comunicação
Direção de Criação: Doriano “Carneiro “Cecchettini e Ricardo Miller
Diretor de Arte: Doriano “Carneiro “Cecchettini e Danilo Gonçalves
Redator: Ricardo Miller e Rebeca Castro
Atendimento: Marina Cherfen e Vanessa Momesso
Planejamento: Willer Velloso, Joyce Mescolote, Ana Varga e Fernanda Mendes
Marketing STIHL: Rafael Zanoni, Andréia Edi da Silva Volz e Iara Michalski
Mídia: David Martins, Bruna Gomes e Luiza Barbosa
Produtora: Cia de Cinema
Produção Executiva: Maria João Calheiros
Direção: Rodolfo Vanni
Direção de Fotografia: Júnior Malta
Dir. de arte: Andres Zarza
Atendimento: Claudio Costa e Leo Artimonte
Montagem: Zeca Sadeck
Pós-produção: Cia de Cinema
Finalizadora : Sandra Castro
Produtora de som: Audioman
Produtor musical: Roney Giah
Produção executiva: Nick Casabona e Roney Giah
Finalização: Luciano Lobato