Um bar cheio de clientes, próximos ombro a ombro, disputando o espaço para pedir uma bebida. Essa cena soou familiar? Foi brincando com a experiência de atravessar um bar lotado que Stella Artois lança “Claustrobars”, campanha com foco em midia exterior, clicada pelo fotógrafo de renome mundial, Ale Burset, e desenvolvida em colaboração com uma equipe global e curadoria da agência Grey.
Em cada imagem, uma pessoa aparece saboreando um cálice de Stella Artois com a mensagem, simples mas marcante, passada por ele: “Worth it” (ou “Vale a pena”, em português). Uma visão lúdica dos rituais sociais, a campanha dialoga com qualquer pessoa que acredita que uma cerveja de qualidade faz valer a pena até o bar mais movimentado.
Os Outdoors serão posicionados ao lado de bares movimentados de Londres e cidades do Chile durante todo o mês de abril, lembrando que, mesmo nos espaços mais lotados, Stella Artois torna a espera um pouco mais agradável. Além disso, a campanha será veiculada nas redes sociais da marca, durante o mês de abril, inclusive no Brasil.
“Stella Artois fala sobre momentos que valem a pena e as experiências que tornam o dia a dia mais especial. Usando o humor, nessa campanha global, mostramos que, em qualquer lugar do mundo, a qualidade é incomparável e que muito esforço é pouco para degustar todo o sabor de uma Stellinha”, afirma a diretora de Marketing de Stella Artois no Brasil, Mariana Dedivitis.
“Por anos, fomos aqueles torcedores tristes e espremidos”, comentou a dupla criativa da Grey, Aaron McGurk e Chris Lapham. “Então pensamos que era hora de alguém fazer algo a respeito – ou pelo menos fazer uma campanha de pôsteres sobre isso”.