Mais uma vez na transmissão do Oscar na TNT, para comemorar e homenagear os grandes vencedores da maior premiação do cinema, a cerveja Stella Artois trabalhou a cobertura do evento de uma maneira diferente, para garantir que os fãs acompanhassem cada momento da premiação mais importante da indústria cinematográfica. Nas redes sociais, Felipe Solari assumiu o controle do Instagram de Stella Artois, enquanto o perfil do Instacinéfilos ficou responsável por comentar sobre o evento no Twitter da marca, destacando as performances, os scripts e as particularidades de cada ganhador.
Além disso, a cerveja ainda torceu e promoveu um brinde especial para o filme que compartilha o nome “Stella” (que significa estrela, em latim) em seu título, por meio da hashtag #NasceUmaStella, durante a live de comentários do Oscar na página oficial do YouTube da TNT Brasil, engajando seus consumidores e seguidores nessa torcida.
“Sabemos que, para que cada um dos vencedores chegasse até esse momento, eles enfrentaram grandes desafios e tiveram que se reinventar e serem originais a cada passo de suas carreiras. E isso está ligado diretamente à história de Stella Artois, uma cerveja que, sem criatividade e ousadia, não teria chegado a mais de 600 anos de vida”, afirma Lucas de Oliveira, gerente de marketing de Stella Artois.
“Toda a estratégia da ação foi baseada na relevância do Oscar para seus fãs. A marca iniciou e promoveu conversas nas redes sociais utilizando conteúdo em tempo real atrelado a brindes para audiência. Produzimos mais de 10 filmes diferentes um para cada intervalo da cerimônia na TV, relacionados aos acontecimentos do evento. Stella Artois trouxe conteúdos exclusivos para gerar conversas e ampliou a experiência do fã durante a maior premiação do cinema”, comenta Angela Bassichetti – Diretora de Content Partnerships da Turner América Latina.
“Estamos fazendo um trabalho consistente para Stella Artois. Buscamos as soluções mais assertivas para os objetivos da marca, independente da plataforma” diz Marcelo Rizério, diretor de criação da CP+B Brasil. “Utilizamos análise de dados real time como matéria prima para criação do conteúdo das conversas e seus desdobramentos. Praticamente uma campanha orgânica que foi sendo formada e finalizada no decorrer da transmissão da premiação. Isso fez com que Stella fosse uma das marcas mais comentadas e genuinamente interativas” completa o criativo.
A ação foi criada por Stella Artois e CP+B Brasil em parceria com a Turner.
Assista aos filmes da campanha:
http://creativity-showcase.com/smartclipbr/project/preroll-ovomaltine/
http://creativity-showcase.com/smartclipbr/project/expansivel-fullscreen-ovomaltine/
http://creativity-showcase.com/smartclipbr/project/skin-expansivel-ovomaltine/
Ficha Técnica:
| Título: | #NasceUmaStella |
| Agência: | CP+B BRASIL |
| Cliente: | AMBEV |
| Produto: | STELLA ARTOIS |
| CCO: | André Kassu e Marcos Medeiros |
| Direção de Criação: | Marcelo Rizério e Rodrigo Visconti |
| Criação: | Camilla Lopes, Carolina Heer e Amanda Losi |
| RTVC: | Ana Casagrande |
| Planejamento: | Rafael Lavor e Daniel Kolb |
| Atendimento: | Renata Wirthmann, Guilherme Grigol, Amanda Gomes e Victor Laureano |
| Mídia: | Tiago Santos, Renata Andrade, Germano de Oliveira, Bruna Guise, Mariane Aquino e Bernard Xavier |
| Social: | Paulo Yanaguizawa |
| Edição: | Gregorio Szalontai |
| Produção: | Turner Broadcasting System |
| Aprovação cliente: | Bruna Buas, Lucas Oliveira e Adriana Parnes |