Sprite, ícone de refrescância, dá início à sua tradicional campanha de verão com um plano 360º que transforma os momentos mais quentes do ano em experiências intensas de refrescância. Sob o conceito “It’s That Fresh!”, a campanha 2026 apresenta um novo visual de marca e embalagens em edição limitada, além de ativações em praias, cidades, festivais de música e pontos de venda em todo o Brasil. A proposta é reforçar Sprite como o verdadeiro “choque de refrescância” do verão, convidando os consumidores a viverem a estação sob uma nova perspectiva — e não apenas a sobreviver a ela.
Refrescância nível Sprite como ponto de vista cultural
O principal objetivo da campanha é fortalecer a Refrescância nível Sprite, posicionando a marca como a melhor opção para se refrescar de forma culturalmente relevante. A estratégia busca inspirar especialmente a Geração Z a enxergar o verão a partir do ponto de vista da marca, conectando Sprite a experiências autênticas, urbanas e intensas.
“A Geração Z busca experiências reais e intensas, e Sprite está presente justamente nesses momentos-chave do verão, entregando refrescância de verdade e se conectando de forma genuína ao estilo de vida dessa geração”, comenta Juliana Milagres, Diretora de Sabores da Coca-Cola Brasil.
Plano 360º: cidades, praias, festivais, mídia e pontos de venda
A campanha aposta em um robusto plano 360º, com presença em ambientes urbanos, praias, festivais de música e pontos de venda, além de uma estratégia de mídia integrada. As ações incluem experiências ao vivo, sampling de produto, embalagens desenvolvidas para se destacarem nas prateleiras e uma forte presença em publicidade digital, Outdoor, vídeos online e redes sociais.
Dentro desse ecossistema, os influenciadores exercem um papel central e estratégico na campanha. Criadores de conteúdo são protagonistas na amplificação da mensagem, inspirando as pessoas a viverem o verão do seu próprio jeito com Sprite. Por meio de conteúdos aspiracionais, conectados às tendências e ancorados em experiências reais — em praias, cidades, festivais e hotspots urbanos —, os creators ajudam a escalar o ponto de vista da marca, gerar conversas e impulsionar engajamento ao longo de toda a jornada do consumidor.
A marca também estará presente em OOH em pontos estratégicos, como principais avenidas, praias, rodovias com pedágio e praças públicas, ampliando sua visibilidade nos momentos de maior consumo.
Entre as experiências de verão, o destaque fica para os Chuveirões Sprite, ativação icônica que se consolidou como símbolo máximo da refrescância da marca ao longo dos anos, levando grandes quedas d’água, música, sampling de produtos e brindes para algumas das praias mais movimentadas do país. Na sequência, a campanha se expande para o ambiente urbano com o Oásis Sprite, além de caminhões Sprite com DJs e spots com aspersores, que começam a circular a partir de fevereiro.
“O verão pede intensidade, diversão e refrescância, e é nesse cenário que Sprite se destaca. Mais do que um produto, queremos entregar experiências inovadoras, refrescantes e cheias de entretenimento”, completa Juliana.