Sorriso, a marca de creme dental genuinamente brasileira e presente em mais de 70% dos lares do país, lança nesta segunda-feira (25) uma campanha que inaugura o seu novo momento: mais leve, divertido e ainda mais conectado com os brasileiros. Criada pela VMLY&R, a ação inclui filme de 60 segundos para a TV e uma série de ações de digital que apresentam o conceito “Refresca e Borah!”. A iniciativa conta com música interpretada pelo MC Don Juan e curadoria da Mugshot.
O comercial celebra o reencontro e tem como elemento central o “passinho”, dança urbana que surgiu ao som do funk carioca. Nele, diferentes grupos de amigos, de todas as partes do Brasil, dançam e cantam o hit em uma referência à refrescância proporcionada pela marca: “Refresca e Borah! Se divertir/ Refresca e Borah! Se refrescar / Refresca e Borah! Dançar e Curtir / Refresca e Borah! Festejar.”
“Trouxemos toda a alegria deste momento para a campanha por meio das cores, da música, da diversidade brasileira e, claro, do reencontro”, comenta Welner Alves, Gerente de Cremes Dentais da Colgate-Palmolive. A ação ainda reverencia os diferentes “sotaques” do país com referências a expressões culturais locais e a assinatura “O jeito refrescante de ser brasileiro”.
“Sorriso representa a essência de ser brasileiro, como essa campanha reflete bem. Queremos que agora a marca se aproprie do território musical, trazendo um lado urbano, democrático e refrescante para todo mundo”, comenta Rafael Pitanguy, CCO da VMLY&R.
Ficha Técnica
Cliente: Colgate Palmolive
Produto: Sorriso
Título: Refresca e Borah
Duração: 60”
Agência: VMLY&R
CCO: Rafael Pitanguy
Managing Director of Colgate Operations: Emma Goethals
Direção de Criação: Frederico Teixeira e Denon Oliveira
Redação: Gustavo Pereira, Frederico Teixeira
Direção de Arte: Juliana Tiltscher, Luiz Cardoso, Denon Oliveira
RTV: Viviane de Castro, Estela Salgado
Atendimento/Projetos: Mariana Nadler, Rafaela Garutti, Paula Campos, Caio Amaral
Cliente: Nelson Malta, Flavia Liberman, Welner Alves, Antonio Navarro, Geovanna Carvalho, Luciana Abe, Gabriela Teixeira
CSO: Sumara Osório
Planejamento: Andreia Tavares, Aline Prates, Thiago Estevam, Sofia Clozel
Mídia: Luis Padilha, Brenda Silva, Rafaela Tavares, Nilza Pinheiro, Mariana Ajala
Produção: Asteroide
Diretor: Thiago Prestes
Diretor executivo: Guilherme Biglia
Produtora Executiva: Amanda Ricciardi
Diretor de Fotografia: Leco Moura
1⁰ Assistente de direção: Pedro Paulo Vicentini
2⁰ Assistente de direção: Carolina Bassani
Diretor de arte: Branca Cantú e Ludmilla Lucena
Figurinista: Fabiana Pernambuco
Diretor de produção: Alexandre Lessa
Montagem: Thiago Prestes e Lucas Cesario
Pós-produção: Bogotá
Direção de pós: Caja Guedes
Coordenador de pós: Jéssica Marques
Atendimento de pós: Luiz Brito
Motion e VFX: Denise Azzi, Géssica Secchi, Tiago Bahia,
Ilustração: Camila Barbieri
2D Tradicional: Guma Nutinski
Color grading: Lucas Kosinski
Produtora de Áudio : Mugshot
Produção Musical: Arthur Abrami, Chico Reginato e Mauricio Herszkowicz
Mixagem: Henrique Oliveira e Leandro Rodrigo
Atendimento: Guto Figueiredo
Produção Executiva Som: Gilvana Viana
Coordenação: Jaqueline de Paula
Curadoria MC: Mugshot
Intérprete: MC Don Juan
Data da produção: Março 2022