Sony Mobile lança campanha 360° para a nova série premium Xperia Z3

A Sony Mobile Communications inicia seu novo e robusto plano de mídia para anunciar a chegada da nova família de smartphones Xperia Z3. A campanha, adaptada no Brasil pelas agências DAVID e SapientNitro, tem atuação 360° com foco em TV aberta e canais pagos, mídias digitais e mídia exterior com mobiliário urbano e relógios.

Os gadgets oferecem o melhor design, tecnologia à prova d’água e as melhores tecnologias de imagem e som da Sony. O pioneirismo e know-how da marca estão presentes nos novos smartphones, especialmente na câmera com ISO 12800, que permite fotos de alta qualidade até mesmo em ambientes com baixa luminosidade, autonomia de bateria (até 02 dias de duração) e no PS4 Remote Play, que permite desfrutar de jogos de PS4 diretamente na tela do Xperia Z3.

“Os modelos Xperia  Z3 e Xperia Z3 Compact foram pensados para atender os consumidores que compartilham do mesmo alto nível de exigência ao considerar um novo smartphone, que não se contentam com o bom, mas sim com o melhor. A nossa campanha explora exatamente estas ‘surpresas’ que só a Sony proporciona, destacando uma série de benefícios dos novos smartphones em diferentes situações de uso”, explica Ana Peretti, diretora de marketing da Sony Mobile no Brasil.

O objetivo da mensagem é apresentar uma nova referência de excelência para o consumidor brasileiro, quebrando seus padrões já estabelecidos de compra. Este conceito regionaliza o posicionamento global desenvolvido pela Sony Mobile para o Xperia Z3: “Don’t settle for good, demand great” (“Não se contente com o bom, tenha o melhor”). Considerando os desafios de traduzir o posicionamento, encontrar a melhor mensagem para a realidade do target brasileiro e criar uma assinatura para os filmes produzidos, foi criado o conceito “Surpreenda-se com o melhor”.

Adaptada no Brasil pela DAVID, a campanha global comunica a captação de imagens em ambientes com baixa luminosidade, destacando o ISO 12800 presente nos aplicativos inteligentes de câmera do Xperia Z3 e Xperia Z3 Compact.

O filme de 60”, que está no ar desde o dia 23 de novembro, mostra situações de uso em que os smartphones agem como ferramentas que permitem que os momentos vividos pelo personagem principal sejam registrados e aproveitados da melhor forma possível. O filme original foi criado e produzido pela Legacy, um estúdio de efeitos especiais com sede em Los Angeles. O filme também terá uma versão de 30” que conserva  os aspectos  principais do formato mais longo.

Com foco em uma construção rápida de awareness para os produtos Xperia Z3 e Xperia Z3 Compact os comerciais serão expostos em TV Aberta em São Paulo, Campinas, Ribeirão Preto, Sorocaba, Rio de Janeiro e Belo Horizonte. Já para TV fechada terá abrangência nacional.

O braço digital da campanha, liderado pela agencia SapientNitro, irá impactar mais de 70 milhões de usuários e fica no ar até o mês de março com peças de comunicação que exploram as principais features dos gadgets de forma bem humorada e atraente: à prova d’água, o PS4 Remote Play, a bateria com até 02 longa duração e a câmera de alta qualidade. A estratégia de mídia digital também tem a missão de gerar awareness, com portais e canais verticais, e conversão, através da compra inteligente de mídia levando em conta o perfil comportamental dos usuários na internet.

Para assistir aos vídeos da campanha, acesse: 30 Segundos / 60 Segundos

Ficha Técnica: